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摘 要：文化是人们在自然界某种社会环境下参加某种社会生产实践活动，并以其为基础，通过采用某种方式表现出对精神生活的享受和追求，使社会生产实践受到一定程度的影响，从而推动社会发展的活动。本文通过阐述文化的含义、与主要特点，分析我国文化当前面临的各种困境，提出创新发展我国文化的对策。

关键词：中国文化；困境；创新发展

一、文化的含义与主要特点

文化是一种社会现象，具有鲜明的时代性。一定文化是对一定社会政治和经济的反映，它以物质文明为基础，并随着社会物质生产的发展而发展。在探讨中国当代文化发展面临的困境之前，我们必须弄清楚文化的内涵及其特点。

1.文化的含义

所谓文化，就是指人们在自然界某种社会环境下参加某种社会生产实践活动，同时以其为基础，通过采用某种方式表现出对精神生活的享受和追求，继而使社会的发展、社会的生产实践活动受到一定程度的影响。不难看出，社会实践受到文化的影响、社会实践所获得成果的基础性意义是文化主要强调的内容，从而表现出人们的精神主旨，即自由意志和生存意志的互相统一。

在当今社会中，文化具有两层含义，第一，文化是指人们通过长时间的劳动而获得的成果，包括物质方面和精神方面，同时还包括人类的各种行为，因此，总体而言，文化就是一种虚拟思维模式，它能够反映出人们所看到的实际物体；第二，在认识人的基础下，站在具体的角度来进行说明，其实文化就是指人类通过虚拟的思维模式而表现出的一种精神文化，包括很多不同方面的内容，如社会制度、人类价值观、道德观等。 然而，不管我们从文化的狭义含义还是广义含义中进行思考，人化是文化强调的重要内容，文化是人类生存方式的构成要素。

2.文化的主要特点

第一，文化具有创造性。在人类出生以来，就具备一种本能，即创造能力，创造能力对人类文化起到一定的促进作用，在文化不断发展的过程中，文化包含了文化的各个方面。在人们长时间的劳动，能够获得文化成果，只要是人类创造的文化成果，均被列为文化的范畴中。

第二，文化具有历史性。文化是人类通过长时间的不断劳动而获得的成果，它不是人类想象出来的东西，文化和人类生存之间具有非常紧密的联系。文化是某个时期中的一种动态特征，它和人类生活是互相适应的。人类历史中的每一个阶段，随着时间的不断沉淀，继而出现该时期独有的文化。

第三，文化具有整体性。文化是对很多内容的一种统一、整合，它不是分散的一种事物，因此，在自我不断发展的过程中，文化会在不断和社会融合共处的进程下，不断发展自己。在某种生活活动范围中，文化是人们一致认可的原则，文化代表了人们的一种生活方式。

第四，文化具有多样性。在世界所有地区，无不存在文化，每个地区的文化都是不一样的。例如，在中国古代，中国女性要缠足。通过利用不同区域的文化，能够使文化特征得到很好的证明。

二、当代中国文化发展面临的困境

1.西方文化渗透的冲击

在当今时代，随着科学技术的不断发展，人类使用互联网的不断普及，人们之间交流方式的增多，人与人之间的距离变得越来越小，不同国家之间的文化沟通也越来越频繁，其中重要的一种实力就是文化。许多国家，特别是西方发达国家，为形成全新的殖民主义，将文化视为一种软实力，将本国的文化渗透于他国，制定和时代相适应的文化战略。目前，我国文化的自主性比较差，很容易受到西方文化的影响，不同的道德观念、价值观念等冲击着我国的传统文化 ，严重阻碍了我国文化的不断发展。

2.文化贸易的严重逆差

据有关统计资料显示，在2014年前6个月中，我国核心文化产品在进出口贸易中的总额约为100亿美元，和2013年相比下降了越8个百分点，在相同时期中，核心文化产品在进出口贸易中所占的比重约为0.5%，在文化出口中，文化服务出口总额的比重约为0.2。

3.文化顺应时代发展中的难题

我国文化经过几千年的不断沉淀，形成了底蕴丰厚的文化，例如世界著名的四大科技发明、琴棋书画、道德观念等，众人无不赞叹。在漫长的历史长河中我国文化得到不断的升华，在全世界不同文化中，我国文化是最为成熟、完美的。然而，当今时代，年轻一代不再重视我国的传统文化节日，逐渐忘却我国历史悠久的文化精髓，优秀文化成果未能充分利用，所谓文化的时代性，主要就是体现文化应该一直处于动态状态中，一直走在文化道路的前方，不断优化自我、提升自我，以此满足时代的发展需要。在我国的传统文化中，其普适性并不高。因而，需要重新审视中国传统文化如何适应这个变化着的社会，以满足人们的精神需求，以实现中国文化的發展。

三、当代中国文化创新发展的主要对策

1.保证文化的完整性，实现文化外交的战略

一个国家要想保证文化的完整性，就必须要建立一个完善的自我防范机制，通过采取有效措施，预防出现文化退化的现象发生，对外来文化的破坏进行坚决抵抗，这样才能有效保护我国的制度文化，使我国文化存有的力量得到充分的发挥，随着地球村的状况越来越严重，我们必须时刻保证文化的完整性。因此，我们要根据我国文化的发展趋势，不断提高文化的创新性，这样提高我国文化的影响力、竞争力。

（1）加强文化领域的领导，制定长期发展规划

目前，我国仍然没有制定出文化软实力长期发展规划，致使中国大部分地区不能很好的明确文化发展的目标。为此，我们应该通过相关实践，根据中国当前的国家文化形势，制定科学有效的文化长期发展规划。我们对文化进行划分时，可以按照民族、区域来进行，在此基础上，确立科学的文化规划和发展政策。

（2）借助明星效应，打造文化品牌

当前我国文化要成功占领国际国内市场，必须拥有自身独有的品牌。第一，一个文化企业打开国际文化贸易的关键在于要成为文化市场的主体。一个文化企业只有拥有自身独有的品牌和知名度，才能顺利立足于市场，得以生存发展。因此，为确保我国文化能够顺利打开国际市场，提高国际竞争力，我国文化企业必须创造自身的文化品牌。第二，打造我国文化品牌，必须走创新型道路，而非采用政府出资宣传文化这种传统道路。按照我国文化在宣传、生产、消费等方面的规律，有助于我国文化品牌的创立，例如，我国已经在世界各地建立了孔子学院，这就是一种非常创新性的品牌工程。第三，在文化贸易市场中，名人效应是打造文化品牌的重要手段，通过名人效应，能够不断吸引越来越多的文化消费观众。一般而言，一般人都是通过名人效应而产生对该国文化的兴趣。因此，在对文化贸易进行不断发展过程中，我国应充分利用名人效应，通过在文化名人的作用下，让更多的外国人了解中国文化，从而推动中国的文化顺利进入国际文化市场。

（3）注重文化投资管理，创造文化产品

文化产业，包括不同形式的商业演出，如演唱会、话剧、舞台剧等，还有各种影视作品、图书等。文化产业能够创造一定的经济效益。随着中国经济的不断发展，人们生活质量的不断提高，人们的精神文化需求越来越高，人们的生活观发生了越来越大的变化，因此，文化市场具有非常乐观的前景，通过创造文化产品，不仅能够使人们对文化的需求得以满足，还能为人们带来更多的就业机会，从而不断促进我国经济的发展。我们应该要对文化产业给予高度重视，使我国文化发展变得更为全面、多样化，推动我国社会的不断发展，提高人们在精神方面的追求，推动我国生产力的不断提高。

2.构建体制机制，推动文化发展繁荣

（1）健全文化投资管理机制

为从本质上来说创造文化产品，应该不断健全文化投资管理机制。为加大文化产业的投资，可以采用各种方式，建立健全的资金筹集体制，包括民间资本参与、相关企业对文化产业的一种融资等。还应该不断完善文化保险制度，将文化产品、文化企业纳入其中。在对风险实现可控的基础上，为更好地使保险企业资金发挥自身融资的作用，文化保险企业可以对文化产业进行投资。

（2）健全人才培养机制

一个国家要想摆脱文化产业发展的各种约束，在自身文化贸易发展的过程中，需要本国政府的大力协助和支持，需要高素质、优秀的人才。第一，开设相关文化专业，不断培养文化专业人才。近年来，我国教育事业的发展越来越好，而学校是我国培养优秀专业人才的重要基地，因此，为不断满足文化专业人才的需求，我国各大高校应该开设相关的文化专业课程，进而不断培养更多、优秀的文化专才。目前，我国大部分高校偏重于文化传媒理论，对文化经济、贸易方面的专业课程却很少开设。我国应该高效运用高校培养人才途径，在高校课程中增添文化经济、文化贸易、文化艺术等，这样才更有助于文化高级人才的培养，才能不断推动我国文化产业的不断发展。第二，将非文化领域人才转变为文化贸易人才。尽管我国没有非常丰富的文化贸易经验，但是我国却拥有很多其他领域范围内的高级优秀人才，包括高级国际贸易人才，这些人才具有非常丰富的专业经验。因此，我们可以将非文化专业人才转变为文化贸易专业人才，对其进行充分利用。为满足我国对文化贸易专业人的高度需求，我国相关文化部门应该制定一些优惠政策，不断培训非文化专业人才，为这些人才提供更多的和国外文化机构进行沟通的机会，同时还可以邀请国外高端贸易专业文化人才培训我国的文化贸易专业人才。

3.确立文化产品的销售策略，实现中华文化走向世界

为使我国文化产业能够走出国门，我国主要采用的措施为运用国外发行公司代理、举办国内外文化产业博览会。尽管这两种措施已取得一定的成果，但是也存在很多约束。例如，尽管应用国外发行公司代理，不需过多成本，其风险也不大，但是这种措施不能获得可观的利润。因此，只有改善文化产品的销售措施，才能推动文化产业的不断发展。第一，增强文化市场的调研。和市场物质产品相比，文化产品具有完全不一样的性质，加入目标市场和文化内容在价值观、审美观方面完全不同，在这情况下，该文化产品要想立足于目标市场，其难度是非常大。因此，我们必须对不同区域的文化市场需求进行深入调研和了解，有效对文化进行宣传、发行，才能确保我国的文化产品走出国门。第二，运用多样化的文化销售措施。如为加深人们对产品的认识，在目标市场开展各种相關产品推广活动的活动营销方式。目前，大部分企业为了能够使自身的品牌能够走入大众的眼界，加深大众对自身品牌的认识和了解，经常开展各种品牌推广活动，运用各种大众易于接受的产品销售方式。第三，建立海外俱乐部。在文化产品销售过程中，我们可以成立海外俱乐部，招揽越来越多的文产品粉丝。

4.弘扬优秀传统文化，提升中华民族文化价值认同

（1）汲取中华优秀传统文化的思想精华

习近平在2014年2月中央政治局学习的讲话中指出：培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。牢固的核心价值观，都有其固有的根本。抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。中华文化源远流长，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。中华传统美德是中华文化精髓，蕴含着丰富的思想道德资源，要善于继承才能更好创新。对历史文化特别是先人传承下来的价值理念和道德规范，要坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承，努力用中华民族创造的一切精神财富来以文化人、以文育人。要保持理性的态度，在面对外来文化时，保持理性的态度，在确保我国自身独有的文化优势不受冲击下，吸取外国文化有价值的成分，不断开拓视野，打开胸襟，抓住有利时机加强与世界各国的文化交流，并将中国优秀文化与世人共同分享。学习借鉴外国优秀文化，取其精华、去其糟蹋，不断弘扬我国优秀的传统文化，在外交方面充分发挥自身文化的作用，使我国文化在国际中的地位变得越来越高。

（2）增强中华民族的认同感和归属感

习近平指出，一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。要注意把我们所提倡的与人们日常生活紧密联系起来，在落细、落小、落实上下功夫。要按照社会主义核心价值观的基本要求，健全各行各业规章制度，完善市民公约、乡规民约、学生守则等行为准则，使社会主义核心价值观成为人们日常工作生活的基本遵循。要建立和规范礼仪制度，组织形式多样的纪念庆典活动，传播主流价值，增强人们的认同感和归属感。把社会主义核心价值观的要求融入各种精神文明创建活动之中，吸引群众广泛参与，推动人们在为家庭谋幸福、为他人送温暖、为社会作贡献的过程中提高精神境界、培育文明风尚。形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的生活情景和社会氛围，使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有。建立我国文化核心价值体系，不断建设、发展与我国社会舆论一致的文化，坚决维护我国文化不受破坏，真正实现21世纪中国文化的不断创新发展。

参考文献：

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[2]邱明丰.提高中国文化软实力与重建. [J]中国文论话语.时代文学（上），2010（5）.

[3]邵汉明.中国文化研究二十年.[M]北京：人民出版社，2006.