魏 宏

（长安大学 文传学院，陕西 西安 710064）

2014年我国电影总票房296.39亿元，增长了36%，其中国产票房是161.55亿元，数据表示我国的影视市场呈良好发展势头。回顾我国（新中国）的电影运作机制。1953年到1990年，我国在苏联的帮助下在第一个五年计划制定了电影管理机制。成立了制片厂、制片主任和摄像工作制度。1993年到1995年广电总局发文进一步开发出口权和制片权利。机关、企事业单位、团体、个人可以投资拍电影，变为多渠道融资。国家可以通过设立影视基金会、影视互济金以及从进口比例中拨出一部分支持电影事业。民间也可以投资，1997年谢晋《鸦片战争》就是我国第一部民间投资电影。还有外资也可以进入我国电影市场。现在我国影视市场的多元化生机其实也是经历了层层调整和变化。

一、现象学和解释学中的影视市场

德国胡塞尔认为审美对象既是一定存在，又是不一定存在，具有很强的意向性。就是在我们的影视市场中，一部影视作品会拥有受众也可能没有受众。这就是所谓的意向性，如何去吸引受众或者稳定受众这就是市场的意义。在有买方、卖方、产品、环境组成的市场中，如何在维持四方平衡的基础下，使卖方利益最大化，一直是人们研究所向。波兰·茵加登提出了未定点理论，他认为审美对象包括了太多的潜在因素，其中与意向性相关联的事务都没有质的确定，只是一些未定点。对与影视市场来说，也是如此。一部电影制作出来，它将面临太多的问题，并不是单单用买方、卖方、产品、环境能衡量的。……