王胜男

（长安大学 文传学院，陕西 西安 710018）

一、网络剧及其广告的优点

首先，相比传统媒介网络剧在政策上受到的限制小，更易进行创作发挥。第一，网络剧广告的限制小。2010年出台的《广播电视广告播出管理方法》中对电视剧广告的管理愈发严格，而网络剧广告的管理相对宽松，广告创意不受内容、时长和形式的限制，可以更加自由地发挥；第二，网络剧的内容限制小。电视剧要考虑到社会的精神文明和道德风尚，所以内容和题材更加正式。而网络剧由于刚刚兴起，政策和法律管理宽松，更利于创作者的发挥。

其次，网络剧及其广告成本低、效果好、互动性强、周期较短。网络剧一般在二十分钟以内，演员和主创多为资历较浅的年轻团队，制作周期短，相比于需要大手笔投入的电视剧来说，网络剧广告主在赞助时成本低。同时，低成本的优质网络剧点击量高，如被称为“网络第一神剧”的《万万没想到》总播放量超过6亿，广告效果非常好。且网络剧制作周期短，多采取边播边拍的模式，网友在观看时会与主创互动，发表自身建议，方便广告主根据市场形势对剧中广告进行调整。

再次，网络剧中的广告形式灵活、内容有趣，更吸引受众。如《万万没想到》中变为流行桥段的联想手机文案：“你与女神之间只差一部手机”。这种戏谑的广告语不仅直白地传达了产品名称和功能，还成为一种流行语，形成持续影响。

同时，网络剧可以精确计算点击量和播放量，准确推算广告到达率。……