缪文静

摘 要：企业的成长与发展离不开四个阶段-发展、成长、成熟和衰退，如人的生老病死是自然法则，企业的经营活动也必然是盛衰交替的。一个企业的发展的目标不能在衰退期灭亡，企业可采取的措施包括企业转型、维持高位平衡等。如果企业的人均利润增长率连续超过12个月小于零，可认为该企业进入衰退期，而优秀的企业是会在企业进入衰退期之前采取措施避免或减轻企业的进一步危机的。对于衰退期的企业首先要分析衰退的原因。通常最可能的原因是公司的发展战略出了问题，法人治理结构或者不适应市场环境的需求。

关键词：企业发展；衰退；市场需求；发展战略

护肤品几乎是每个女人每天要打交道的东西，从乡村妇女到都市白领，每个人都会根据自己的喜好选择护肤品。护肤品行业也是目前市场竞争比较激烈的一块。四年前我还一直用欧莱雅、资生堂等比较贵的国外牌子，总觉得国产货质量参差不齐，在“面子”问题上宁愿多花些钱买在国际上有口碑的牌子。但是现在我不再话大价钱去买欧莱雅了，而是改用价格七八十元一瓶的百雀羚草本护肤系列。相比其他的经典国货“大宝”、“雅霜”，我觉得说说百雀羚这个品牌在护肤品行业的过去和现在更值得说说。希望更多的国货经典像百雀羚一样重振雄伟，打赢欧莱雅等外国品牌。

百雀羚，这个诞生于1931年，中国老字号化妆品品牌。然而，在行业日新月异的激烈竞争下，百雀羚一度被淹没。……