杨璐

摘 要：独立书店的处境堪忧，而时尚廊书店却经营的有声有色，除得益于精准的定位、为人们提供高品味的书籍刊物，更得益于为人们的阅读体验提供深入的服务。而时尚廊书店通过立体、多层次的营销推广活动，使服务理念渗透到经营书店的方方面面，更加深入人心。从时尚廊书店的营销推广现状分析，到建议分析，书店也需要进行整合营销。以期时尚廊书店的营销推广经验，带给更多独立书店以启示。

关键词：独立书店；阅读体验；营销推广

随着人类传播的发展进程步入到电子传播时代，电子商务和数字出版发行，似乎已经接近达成为这个全新的、前所未有的信息社会服务的本质目标，且更加经济、便捷。实体书店存在的意义何在？时尚廊书店正在致力于全新诠释这个问题，为人们的阅读体验提供更为深入的服务。而如何把经营理念传达出去，为人们所熟知、形成共识，从而达成既定的营销推广目标？从成为独立书店到提出“后书店时代”，时尚廊书店紧随时代发展的步伐，综合运用各种营销推广手段，在市场洗礼的过程中脱颖而出。从艺文空间发展成为时尚文化地标。

时尚廊书店以“让阅读成为时尚”为目标，将书籍、杂志、餐饮、画廊、文化创意产品等结合在一起。同时不定期推出高品质的文艺沙龙等活动。将如此众多的宣传点统一在时尚和设计的总经营理念之下，时尚廊书店的营销推广方式是立体、多层次、行之有效的。……