张黎黎

摘 要：动机在人类生活中是必不可少的，人类的各种行为都是在动机的作用下产生的，广大群众参观博物馆也是在动机的作用下进行的。参观动机的存在对参观者的行为起到了重要的激活、指向、维持、调整等作用，并影响着参观活动的效果。同时，博物馆的宣教工作作为影响着观众参观动机的外部因素中的第一要素，是博物馆形象的第一窗口，吸引着广大群众来博物馆进行参观。本文分析了博物馆参观动机的心理表现，并提出了加强博物馆宣教工作的重要策略，旨在深入了解参观者对博物馆的参观动机，加强博物馆的宣教工作，促进博物馆事业的稳步、健康发展。

关键词：博物馆；参观动机；宣教策略

现阶段，在博物馆学研究中，研究人员对观众的研究越来越重视。但尽管如此，目前在博物馆学中尚未形成一门系统的、成熟的、对博物馆工作具有指导作用的学科理论。对于此，对博物馆参观动机心理及宣教策略进行分析和探讨是当前博物馆学研究的重要课题，对博物馆的发展具有重要的促进意义。

1 博物馆参观动机的心理分析

众所周知，观众的参观动机是观众参观博物馆活动的一个重要因素。研究表明：观众的博物馆参观动机是多种多样的。有的人是为了接受教育去博物馆进行参观、有的则是为了娱乐休闲、有的则是对文物进行研究、有的则是陪同亲友的……根据以上所说的各种参观动机，可以将其归类成放松身心型、娱乐探奇型、社会交往型、研究创造型、接受教育型以及目的不明确型等类型。