周志洁

（上海师范大学 人文与传播学院，上海 200234）

创办于1872年4月30日的《申报》，于1949年5月27日停刊，78年间，其销量从最初的几百份达到高峰期的15万份，共计发行25 600号，发行时间和数量皆是中国近代报刊之最。报刊作为当时新兴媒体，为广告开辟了全新的承载空间，广告在《申报》中所占比例最高时，达到了60%至70%。《申报》广告在对都市生活进行全面渗透和浸淫的同时，也动态地反映出社会变迁的景象。在特殊的历史时期，《申报》广告便会及时呈现出和国家、民族相关的政治性主题，进而对市民的价值观念产生巨大的影响。其中，爱国情怀一直是《申报》广告中一个值得注意的现象。实际上，从《申报》形形色色的广告中，我们不难窥见《申报》广告中爱国情怀的生动演绎,除了广告研究领域的价值以外，也成为当时承载历史变迁和中华民族觉醒的重要载体。“历史是永远耐人寻味的，要穷尽对历史的认识似乎是不可能的。而经常有意识地调整人们认识历史的角度和方式，并以此去激发人们的创造灵感，这正是历史学的一项重要任务。”[1]以《申报》广告为切入点，进行爱国主义构建之研究，无疑具有新的意义。

一、《申报》广告中爱国观念的历史生成

爱国主义是一个民族在历史长河发展之中逐渐形成的民族情感，是一个民族对自身存在和价值的肯定。早在20世纪初，中国民族工商业就以反美爱国运动为发轫，与帝国主义和买办资产阶级进行抗争，掀起了一场长达40余年的国货运动。……