广东省电子信息技工学校 江育

从众心理主要是指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的判断、认识、知觉上表现出符合于公众舆论或群体的行为方式，从相关研究资料分析表明，从众心理是大部分个体普遍所有的心理现象。虽然多数人的意见往往是对的，少数服从多数也是亘古便有且比较正确的一种决定，但若是个体缺乏分析，不作独立思考，不辨是非曲直便一概服从多数，则是不可取的、消极的、盲目的从众心理。而在当前社会流行的网购中，技校生消费者从众心理十分普遍，虽然网络购物能够满意技校生个性化的购物需求，同时也会因为盲目的从众心理造成技校生不理性的消费行为。

一、技校生消费者从众心理的研究现状

对技校生消费从众的现状进行分析可见，技校生从众心理对技校生的发展既有积极的作用，又有消极的作用，积极作用主要体现在：从众消费可使大家达成共识，增强集体意识；培养良好的作风与习惯；而消极作用主要体现在：技校生重视排场、重视名牌、攀比阔气的现象形成风气。一些技校生未基于自己的经济能力考虑，在生日、会友、饮食、购物方面与人攀比，大肆消费，形成了一种消极、盲目的从众行为。深入研究当前技校生消费者从众行为发生的心理根源，可见群体环境、个体的能力与素质是技校生产生众心理的主要原因。技校生的心理、思想及行为与所处群体环境有着直接的……