侯隽

一夜之间，奶粉的百元时代就到来了。

与目前市场上奶粉价格动辄二、三百元起不同，2015年4月3日，雅士利集团宣布将在5月推出一款价格百元左右、采用进口奶源的低价产品，而该系列低价产品将主要在电商渠道销售。

就在之前两天，4月1日晚，新希望集团刚刚高调推出一款售价99元的进口婴幼儿配方奶粉爱睿惠，同样也在京东等电商渠道销售。

至此，市场上已出现包括君乐宝、蕊盛蕊、新希望和雅士利等品牌的百元阵营低价奶粉。

又一轮奶粉企业搅局婴儿奶粉低价市场的大潮到来了吗？

新希望谋划两年杀入奶粉市场

“我并不是要当奶粉价格终结者，也不是要当搅局者，我们就是希望奶粉价格应该全球同质同价，中国的消费者应该享受到这样的实惠。”新希望集团董事长刘永好对《中国经济周刊》表示。

早在两年前，《中国经济周刊》专访刘永好时，他就表示，中国奶粉价格虚高，导致国人纷纷到国外买奶粉，这是非常不正常的现象。因此，在深耕两年后，新希望集团旗下新希望营养制品有限公司于2013年成立，当年年底跟新西兰新莱特（Synlait）乳业联手推出爱瑞嘉品牌。不过当时双方只是合作，前者负责在中国的品牌运作和销售，后者负责研发生产。

新希望营养制品有限公司总经理王智对《中国经济周刊》表示，之所以合作两年后推出如此低价奶粉产品的原因有二：一是与奶农建立长期合作关系，大批量采购产品降低成本;二是通过互联网降低中间渠道费，由新希望集团、公司管理高层、新莱特公司共同参股，婴幼儿奶粉从奶牛饲养、生产到灌装全部在新西兰完成，挤掉中间所有加价渠道和环节，利用京东电商平台垂直销售。……