吕晶

【摘要】从市场角度看，时装秀是一种营销技术；从设计角度看，时装秀在某些方面又属于艺术设计的范畴，与艺术表演相关。一些优秀的设计师时装秀依托着丰富的叙事语言与叙事手法极大丰富了时装秀的设计语言，对品牌形象传播起到了积极的推动作用。本文通过对时装秀的叙事性设计的解析来阐释时装秀、叙事性设计对于整个时装产业、时装营销的重要性。

【关键词】时装秀叙事性设计语义构建

时装秀，英文fashion show.是一种时装展示表演手段。对时装秀研究，首先要搞清楚“时装秀”一词的来源与含义。而“fashion”作为展示的主体，虽亦有“时尚”之意但在此其代表的语义是“时装”。“时装”与“时尚”所具有的一语双义体现出其内核是一种“相对、即时、变化”的现代性。“时装秀”的研究对象是“时装”，顾名思义就是时尚的服装，是在某一时间段内引发潮流，符合时代风尚特征的服装；而“时装秀”则不仅包括了“时装”的概念，同样也可以是其他时期、其他类型的服装，并不强调现代性。近年来对于设计的叙事性研究成为一种热点，作为从文学范畴内引出的概念，叙事性简而言之就是叙述一件事的性质，是传递信息和文化的表达方式，如今叙事性已经由文字修辞研究推广到绘画、音乐、戏剧、建筑等多维艺术空间，叙事的媒介也由文字和语言延伸到画面、声音、动作、空间等非语言的表现形式。而时装秀的设计则从秀场设计、灯光、音乐到模特表演，通过其独特的设计语言来完成叙事性。……