郭继培

【摘要】本文采用定量分析与定性分析的方法，通过对网络新闻报道的抽样调查和内容分析，总结出了目前对女记者的媒介形象存在的误读和消费主义偏向。特别是在以“娱乐”和“消费”为主导的网络时代，女记者该如何定位自身的职业身份，成为了亟待研究的问题。

【关键词】媒介形象模式化再现内容分析

在中国的封建男权社会，女性一直处于文化劣势，社会普遍崇尚“女子无才便是德”，女性冲破封建束缚，投身新闻事业可以追溯至晚清时期。时至今日，女记者在社会上已经不再是“凤毛麟角”。新闻记者也一度被认为是适宜中国女性从事的职业之一，从事采访报道的女记者大多被尊称为“无冕皇后”。与此同时，女记者因为其性别和职业的特殊性，一方面是报道的主体，采访和报道新闻事件；另一方面也成为了报道的客体，被媒体塑造、展示在大众面前。

一、网络时代女记者的媒介再现：“无冕皇后”抑或“花瓶”

“拟态环境”理论认为，人们所接触到的环境是通过媒介的二次创造，同样媒介也是个人和群体形象的加工厂。人们对某一群体的认知，并不完全来自于自身的直接接触，而是在一定程度上取决于媒介的形象再现。

大卫·麦克奎恩认为，所有的再现都是有选择性的、有限制受框架制约的、单意性的、是机械加工润饰的结果。媒介总是倾向于用一种易于辨认的类型和模式来构建其再现世界。按照伯顿的看法，我们日常生活中经常能接触到的大众媒介有责任通过外貌、行为等重复性因素来再现和塑造特定类型的人，这就是所谓的“模式化再现”。……