顾小雨

【摘要】信息技术的发展使得传统媒介与新媒介逐渐融合，电视的受众也由被动接收消息转变为主动选择信息，互联网时代SICAS理论模型的演变和这样的趋势有着紧密的联系。本文基于SICAS理论，在媒介融合的发展趋势下，对电视写作的传播策略进行了探讨。

【关键词】SICAS模型 媒介融合 电视写作

1983年，美国马萨渚塞州理工大学传播学者伊契尔·索勒·普尔在《技术自由》一书中提出“传播形态融合”，他认为媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。《纽约时报》随即于1994年在报纸上第一次提出媒介融合的概念，给传统媒体带来无限的希望和巨大的挑战。

媒体文化研究者尼尔·波兹曼从媒介变迁史的角度认为：“当一种有很大影响力的媒介进入一种文化时，结果并不是旧文化和新媒介的简单混合，而是产生了一种新的文化。”加拿大传播学家麦克卢汉也曾经预言：“一个新生的媒介的出现，必然对社会产生影响和变革。”

如今我们处在信息爆炸时代，无}仑是新闻报道模式和传媒生产模式和传播方式都在发生着翻天覆地的变化，国内曾有学者对媒介融合的本质有过这样的总结：“媒介融合的本质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。”当消费者用终端主动获取服务的时候，这意味着传播的消费行为模式已经从传统的AIDMA模型过渡到AISAS模型向SICAS模型发展。传统的AIDMA（attention-interest-desire-mem-oiy-action）模型指的是传播策略首先要吸引观众注意，引起他的兴趣，燃起他的求知欲，再在脑海中留下印象，最后做出“消费”。……