肖丹丹

【摘要】2014年韩剧《匹诺曹》收视率持续增长，围绕“新闻记者”这一角色播出的偶像剧，给受众展示了一个不一样的“媒体世界”。虽是一部言情偶像剧，但不得不感叹韩剧“专业性”，剧中媒体存在的“事实偏差”、“新闻交易”、“制造轰动”等问题在当今的新闻界确实普遍存在着。虽然这些别有用心的报道短期内收获了较高的收视率，但谎言一旦被揭穿，势必会损害媒体的公信力。由此，在市场经济下，如何塑造与维护媒体公信力显得尤为重要。

【关键词】媒体公信力 品味家 怀疑者把关人

一、做高尚的“品味家”

不同的媒体有不同的报道风格，而媒体选择的报道内容则反映媒体品位高低。大众传媒就像一个大型的聚光灯，把万千受众的眼光聚集到一个地方，使该件事成为焦点。而在经济利益的刺激下，有些媒体眼光逐渐转向“腥星性”，为了制造媒体奇观，不惜背离媒体宗旨，向猎奇、低级庸俗的东西低头。

明确新闻作品不等于商品。新闻作品属于文化产品，虽然也符合商品经济中“商品”的概念，但是二者是有区别的。文化产品讲究精神价值，而普通商品只满足买者使用需求。如果把新闻作品当做商品来制造，那么只需要机械复制。

明确独创能力不是追求轰动效应。作为媒体，应该有高度的责任意识，温家宝总理在2004年4月8日亲笔写给《焦点访谈》栏目的信函中对“责任”内涵做了精辟的解释：“责任就是新闻工作者对国家的责任，对社会的责任，对人民的责任。……