彭秀琍

湖南素有“鱼米之乡”的美誉，但一直未走出农产品“增产不增收、价贱难卖”的怪圈。调研发现，其根本原因在于湖南农业品牌建设跟不上市场形势与消费需求。因此，当务之急是主动适应新常态，进一步增强湖湘品牌意识，提升现代农业核心竞争力。

发展现状：“五多五少”

“湖广熟，天下足”。湖南资源丰富，物产丰饶。全省品牌农业建设初显成效。截至2013年底，农产品加工企业中获得“中国驰名商标”的96家，获得“湖南省著名商标”的产品300多件。通过ISO9000系列、HACCP等质量管理体系认证的龙头企业达到了400多家，799个产品获得国家无公害农产品认证，275个产品获得绿色食品认证，103个产品获得有机食品认证。金健米业、广积米业、克明面业、临武舜华鸭业等5家企业被评为农业部主食工业化示范企业。乡村休闲农业品牌效益可观，星级休闲农业企业已达700余家。成绩和经验弥足珍贵，但由于基础差、起步晚，存在的问题也不容忽视，主要表现为“五多五少”：

品种数量多，精品名牌少。从2013年度全国名特优新农产品（每两年评定一次）目录来看，粮油类，湖南入选的仅有金鲲大米等4个品牌，在全国159个品牌中仅占2.5%，而黑龙江有19个，占比12%；蔬菜类，湖南仅有龙山百合等2个品牌，在全国117个品牌中仅占1.7%，而山东多达25个，占比21%；果品类，湖南仅有瑶山雪梨等8个品牌，在全国287个品牌中仅占2.7%， 而山东多达40个，占比14%；茶叶类，湖南仅有保靖黄金茶等5个品牌，在全国107个品牌中仅占4.6%，而浙江多达16个，占比15%。

生产加工企业多，龙头企业少。……