李振

导语：“2015年初，在广州蓓蕾剧院，我们打破了最多人同时敷面膜的吉尼斯世界纪录。”向媒体谈起这个壮举时，成金波一脸骄傲。自那刻起，他的生活也随之被打乱：“手机里满是微信，响个不停。”

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作为一家民营美妆公司老板，成金波高兴的是，自己竟然有一天也可以成为某种意义上的世界第一。然而，身边的朋友却认为他费尽心思做这个吉尼斯世界纪录挑战活动，还不如一场促销来得实在。

成金波也不由得纠结了：花20多万元搞一场吉尼斯世界纪录挑战，到底有没有意义？

傍上吉尼斯

“营销层面的吉尼斯世界纪录完全是一个噱头。”广东省广告有限公司策划总监彭旭知说。在他看来，那些完全以炒作为核心、缺少真正内涵的营销，可能会随着越来越多的企业运用吉尼斯世界纪录这个牌子，而失去原有的吸引力。

互联网资深观察家南冥一鲨则直言：“过度商业化的吉尼斯世界纪录已经沦为营销工具，权威性大大降低。”

但对启心（中国）整合营销机构总经理卢东来说，这些争议丝毫没有影响他促成多家企业与吉尼斯世界纪录的“结合”。

“有争议才能吸引眼球。”他说，没有眼球很难提高品牌知名度。“在中国，大部分消费者心中，凡是与吉尼斯世界纪录沾边的就是好产品。”

他更愿意用“吉尼斯世界纪录效应”和“捆绑理论”来说服他的客户。“小品牌去捆绑作为大品牌的吉尼斯世界纪录，很容易提升知名度，对品牌和销量会有双提升。”

而在“吉尼斯世界纪录营销”的诱惑下，通常每10个客户中会有8个感兴趣。……