王新喜

2011年，HTC市值一度高达335亿美元，超越诺基亚成为仅次于苹果的手机厂商，巅峰时全球市场占有率高达10.7%。

转折从2013年开始，2013年第一季度，HTC净利润环比大幅下降91.5%，供应链短板显露，因专利诉讼遭遇北美市场禁售。到2014年第二季度，HTC市值蒸发近8成。

历尽波折转战高端失败后，HTC最终放弃了高端战略，回过头来以高端配置再战中低端市场，短期内获得了不错的市场反响，但这条路并不能持久。

王雪红今年3月最终决定亲自出任HTC CEO。2014年7月，王雪红宣布回归HTC时，这家曾经几乎超越三星的手机厂商已经经历了长达两年的低估徘徊，市值蒸发了近8成，在中国的市场排名也已跌出10名之外。如今又过去了八月有余，HTC在长时间的低谷慢行中，面临消失的危险。

重回HTC的王雪红一度心急火燎，不到半年，先后换了三位CMO。今年3月，HTC在世界移动通信大会上发布了最新旗舰手机HTC One M9，意图杀回高端市场。但与同样陷入低谷，却通过新品赢得市场关注的三星相比，HTC的身影是那么孤单与落寞。

刺激的过山车之旅

若将时间退回到3～4年前，HTC曾无限风光。

在Android系统迅速普及之后，2010年前后的HTC迎来了最辉煌的时刻。2011年，HTC市值一度高达335亿美元，一举超越诺基亚成为仅次于苹果的手机厂商。当年的世界移动通信大会上，HTC一举夺魁，拿下了“2011 年最佳手机公司”大奖。2011年第二季度的巅峰时期，HTC市场份额达到10.7%，但自此之后，HTC便开始衰落。

时间很快进入2013年，HTC以前所未有的幅度跌向深渊。2013年第一季度的财报显示，HTC的净利润环比大幅下降91.5%，这个时候，HTC的供应链短板已经显露。……