区域农产品流通渠道变迁的影响因素及未来发展方向

2015-09-08杨一涛保山市委党校云南保山678000

商业经济研究 2015年17期

■ 杨一涛（保山市委党校云南保山 678000）

■ 杨一涛（保山市委党校云南保山 678000）

本文甄选一系列内部因素和外部因素，采用结构方程模型检验了这些因素对京津冀区域农产品流通渠道变迁的影响。结果表明，农产品流通渠道变迁是由内部、外部多方面因素共同作用而形成的，而且本质上是一个内部因素驱动、外部因素辅助推动的作用过程。最后，提出了未来我国区域农产品流通渠道变迁的主要方向。

农产品流通渠道变迁因素趋势

引言

随着我国市场经济不断发展，以连锁超市、专业店、百货店等业态为代表的商贸流通业快速发展起来，流通渠道不断由单一化转向多元化。但是，相对而言，城镇的流通渠道变革速度较快，而农村地区流通渠道发展却较为缓慢。改革开放以来，即便农村农产品流通市场不断扩大，流通路径不断丰富，但流通渠道中产销不均衡、流通组织不健全、流通基础设施不完善、流通环节多、流通费用高等问题一直存在，成为制约农产品市场发展的重要瓶颈。当前，我国经济步入“新常态”，国内经济增长压力日益增加，价格上涨压力较大，各区域内农产品流通渠道也面临更多发展问题。因此，区域农产品流通渠道亟待改革。而要使区域农产品流通渠道精准变迁，首先必须清楚地了解影响农产品流通渠道变迁的因素。

研究方法设计

为了对区域农产品流通渠道变迁的影响因素进行定量分析，以确定其程度大小，本文将通过调查问卷分析的方法进行操作。

（一）变量设定及指标选择

本文将区域农产品流通渠道变迁的影响因素归纳为六个方面。其中，外部因素包括三个方面：消费者购买方式的变化，经济、政治、文化、环境等因素的变化，新型技术、管理理念的变化。内部因素包括三个方面：流通渠道权力的变化，交易费用的变化，流通企业价值链的重构。

各个方面因素及农产品流通渠道变迁的指标体系如表1所示。

（二）样本数据

通过调查问卷的方式搜集样本数据。本文的调查问卷中，问题均反映的是影响农产品流通渠道变迁的因素，问题依据参考表1。对于每个问题的问项，采用李克特5级量表法进行设定，包含完全不赞同、比较不赞同、不确定、比较赞同、非常赞同，分别用1~5表示。

本文调查的对象是京津冀都市圈内的重要农产品企业，主要集中在北京、天津、河北三省市，包括北京三元种业科技、北京华都肉鸡、北京王致和食品、北京东方友谊食品、河北中兴农牧、石家庄双鸽食品、秦皇岛正大、河北华裕家禽等农业龙头企业。本次共发放问卷420份，最终收回有效问卷335份，问卷的有效率达到了79.8%。

（三）模型构建

结构方程模型是定量测算诸多因素对某一变量影响路径的一种较为普遍采用的方法，本文将通过结构方程模型，实证检验区域农产品流通渠道变迁的影响因素。结合前面的研究，构建反映区域农产品流通渠道变迁动力的结构方程模型，具体如图1所示。

区域农产品流通渠道变迁影响因素的实证检验

（一）结构方程模型的拟合优度

根据图1，采用AMOS软件，对搜集得到的数据进行拟合，拟合优度结果如表2所示。

表2中各个指标的拟合优度检验结果表明，该结构方程模型对本文选择样本数据的拟合效果较为理想。

（二）路径检验

区域农产品流通渠道变迁影响因素的实证结果如图2所示，表3则给出了内部因素和外部因素影响的路径系数、显著性及结论。

由实证检验结果可以发现，本文选取的六个因素都能对区域农产品流通渠道变迁产生显著的影响，这就从一定程度上验证了区域农产品流通渠道变迁是由内部、外部多方面因素共同作用而形成的。

图1 区域农产品流通渠道变迁动力的结构方程模型

表1 变量指标体系设计

表2 结构方程模型的拟合优度

表3 主要路径系数及显著性

图2 区域农产品流通渠道变迁动力的检验结果

1.外部因素。消费者购买方式的变化，经济、政治、文化、环境等因素的变化，以及新型技术、管理理念的变化都能显著影响区域农产品流通渠道变迁，且影响程度为消费者购买方式的变化＞新型技术、管理理念的变化＞经济、政治、文化、环境等因素的变化。首先，消费者购买方式的变化对区域农产品流通渠道变迁的路径系数为0.52，且在1%的水平上显著，这说明消费者购买方式的变化可以通过追求质量效应、追求品牌效应、追求个性化等途径对农产品的交易途径以及交易形式产生显著影响，从而加速区域农产品流通渠道的变迁。其次，新型技术、管理理念的变化对区域农产品流通渠道变迁的路径系数为0.42，且在5%的水平上显著，这说明随着新一代信息技术的不断应用和现代化管理理念的不断深化，区域农产品的交易过程也面临一系列改革，农产品流通渠道的变革驱动力不断加大。再次，经济、政治、文化、环境等因素变化对区域农产品流通渠道变迁的路径系数为0.19，且在10%的水平上显著。这些统计结果表明，经济、政治、文化、环境等因素的变化虽然也能对区域农产品流通渠道变迁产生影响，但相对而言这种影响程度较低，显著性也较弱。

与此同时，三类外部因素之间也存在一定的相互作用。图2结果显示，新型技术、管理理念的变化对消费者购买方式变化的路径系数为0.29，且在5%的水平上显著，这说明技术、理念的不断变革，能通过中介效应使消费者对农产品的购买模式发生变化，从而进一步促进区域农产品流通渠道变迁。

2.内部因素。流通渠道权力的变化、交易费用的变化，以及流通企业价值链的重构，都能显著影响区域农产品流通渠道变迁，且影响程度为流通渠道权力的变化＞交易费用的变化＞流通企业价值链的重构。由此可见，流通渠道权力的变化是区域农产品流通渠道变迁的最主要内驱因素，农产品流通的成本因素、获取价值链竞争优势也是区域农产品流通渠道变迁的重要内因。与此同时，三类内部因素之间也存在一定的相互作用。图2结果显示，流通渠道权力变化与交易费用变化的相互作用系数为0.39，交易费用变化与流通企业价值链重构的相互作用系数为0.33，流通渠道权力变化与流通企业价值链重构的相互作用系数达到0.64。

3.比较分析。比较以上内部因素与外部因素对区域农产品流通渠道变迁的影响程度可以发现，内部因素对区域农产品流通渠道变迁的影响程度普遍高于外部因素。由此可见，农产品流通渠道的变迁在本质上是一个内部因素驱动，外部因素辅助推动的作用过程。

区域农产品流通渠道变迁的未来发展方向

（一）流通渠道主体的变迁

由于我国农产品流通渠道的主体大都是组织规模小、分布零散的农户，与美国、澳大利亚等农业发达国家相比存在较大差距。未来，我国区域农产品流通渠道主体的变迁主要是发展提升农民专业合作组织，同时配套组建相应的农业专业协会，以提高农民的组织化程度；加强农产品龙头企业的改组以及跨区域重组或并购，建立大型农产品集团，实现农产品经营大企业化。

（二）流通渠道结构的变迁

流通渠道结构的变迁是逐步形成扁平化、多业态的流通渠道结构。通过流通渠道扁平化发展，可以逐步扭转原有传统渠道的弊端，提升农产品流通效率。随着农产品市场产品多元化、营销模式多元化发展，未来区域农产品流通渠道也将向多业态变迁，从而不断满足未来多元化、个性化农产品消费需求，不断开拓农产品销售渠道。

（三）流通渠道运行体系的变迁

流通渠道运行体系的变迁是逐步建立和完善基于信息技术的现代化农产品流通渠道运作体系、连锁化的末端销售体系。基于信息技术的现代化农产品流通渠道运作体系主要表现为通过网络信息技术，对农产品流通渠道进行重新构建，重点建设农产品渠道信息处理中心、信息交换中心、农产品电子商务、信息型中介等信息平台。连锁化的末端销售体系主要表现为提升农产品经营连锁化功能，强化“农超对接”的农产品营销模式，最终促进农产品销售规模化和一体化。