杨路明，王德彬，刘 莎

（云南大学工商管理与旅游管理学院，云南 昆明 650500）

移动用户景区关注度网络结构测量
——以西南地区国家5A级旅游景区为例

杨路明，王德彬，刘 莎

（云南大学工商管理与旅游管理学院，云南 昆明 650500）

利用移动终端进行旅游景区信息搜索已越来越普遍，移动用户对旅游信息的搜索数据构成了移动用户对景区关注度的信息网络。通过百度指数得到了移动用户对我国西南地区26个国家5A级景区的关注度数据，并构建了关注度网络，运用社会网分析方法对移动用户景区关注度网络进行了中心性测量、凝聚子群测量和结构洞测量，分析结果表明，移动用户景区关注度网络存在中心性偏低、凝聚子群密度小和"桥"的作用不明显等问题，最后结合实际给出了相关建议。

移动用户；关注度；西南地区；5A级景区；整体网

一、引言

互联网是游客获取旅游相关必备的衣、食、住、行、游、购等信息的最佳途径。比如，在旅游前，游客需要通过互联网预订车票、酒店，还会搜索旅游目的地的天气、交通情况以及游玩攻略等。从游客的角度来看，先通过网络搜索相关信息，然后出游，出游结束后，在网络上展示旅游信息，这一过程已经构成了一个完整的信息链。

根据TalkingData2015年1月发布的《2014移动互联网数据报告》，2014年，我国移动智能终端用户数达10.6亿，较2013年增长了231.7%[1]，越来越多的用户通过移动智能终端搜索旅游景点的相关信息。由于网络信息的实时性、交互性和易用性，众多搜索信息的交汇便形成了信息网络。……