文│本刊记者 郝 杰

彼得·蒂尔在《从0到1》这本书中写道：“ 展望未来，人类有两种进步方式——横向发展和纵向发展。横向发展即从1到2（再到n) 的发展模式；在已有的可运作的事物运作规律上进行不断的重复和叠加。纵向发展即从0到1的发展模式；创造新的事物。”

在进入大众创业，万众创新时代的中国，创业创新成为人们最迫切参与的话题。李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”，引爆中国又一轮创业热潮。

“互联网+”时代，中国企业如何实现“从0到1”？在“全球创新论坛第二期”，硅谷“创投教父”彼得·蒂尔、硅谷“人脉王”里德·霍夫曼、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏为创业者演绎了一场互联网创业的“速度与激情”。

“开车”的秘诀

创业如同一场比赛。初创企业是赛车，而他们选择的创业领域便是脚下的赛道。每一条赛道上，都上演着激烈的赶超与悲惨的“车祸”，最后，冠军只能有一个。

●硅谷“创投教父”、《从0到1》作者彼得·蒂尔

●硅谷“人脉王”、LinKedIn创始人里德·霍夫曼

随着移动互联网的发展，很多产业正在不断地融合，投资者也开始“跨界”，因此一个成功的投资人需要既懂得如何驾驶，又知道如何为企业提供导航。

对PayPal公司创始人、Facebook第一位外部投资者彼得·蒂尔来说，Pay-Pal最初就如一辆跑车，加速发展才能征服市场，才能拥有赛道。“Paypal当时每天都有7%的增速，到2000年4月中旬用户已经达到了100万。要赚钱必须快速。”彼得·蒂尔表示，对于创业者来说，躲避拥挤的赛道，选择赛车较少的赛道，即竞争较少的领域很重要。

彼得·蒂尔的好友，同为“PayPal黑帮”成员的里德·霍夫曼则把自己在1997年初创的社交网络企业SocialNet比作一辆新能源车，团队精益而高效，“那时候市场也不成熟，用户也没有做好准备。”里德·霍夫曼认为，对创业者来说，找到自己的竞争优势，坚持差异化竞争最为重要。“要通过社交网络和最智慧的人交流。”

与之前两位在支付和社交领域赛跑不同，沈南鹏最开始把车开在了电商的赛道，他把那时的初创企业比作一辆越野车，“凭着对商业的基本感悟，根据路况调整车型和策略。现在到了移动互联网时代，就变成了高速的跑车。”在沈南鹏看来，创业最重要的是聚焦，最开始当前方不能清晰可见时，聚焦可以把产品做精做深。

移动互联时代拼什么

乔布斯宣告iPhone问世的那一刻，世界开始进入智能手机时代，智能手机成为人们生活的标配。创业者们告别PC，转而进击移动互联领域，寻找未知的突破口。

移动互联时代，到处都是机会，到处都有需求。移动互联网带来一个全新的面貌，即每个人都基于地理位置，用碎片化的时间在消费互联网。比如Uber、滴滴和美团，如果离开了互联网，离开了地理位置，离开了这个场景，恐怕无法建立起自己的商业模式。

在沈南鹏看来，虽然移动互联网时代创业门槛大大降低，但并不意味着创业成功率也会提高。“用户体验决定这个产品能否在很多竞争中脱颖而出。在任何垂直领域还是少数公司能成功。”

里德·霍夫曼认为，在移动互联时代的创业，一个好的项目应该是别人无法超速的。“因此我要找到独特的项目，有很少的竞争对手，而且能够产生很快的网络效应，又有独特的产品和服务。”

移动互联网时代，O2O、大数据等热词充斥其中，成为创业的热门领域。但彼得·蒂尔认为，很多人一直在做重复的事情，在同一条路上太拥挤，这很可怕。“做电商很容易遭遇竞争对手，如果是O2O一定要谨慎，因为这条道路可能非常拥挤。如果一个人给了你很多的热词，或者做了很多和热词相关的事，说明这个公司很难有差异，会面临很多竞争。”作为投资人，彼得·蒂尔表示会看谁的商业模式是无法效仿的，“比如Airbnb，即使还是会有山寨，但总有一些东西是无法复制的，那么我会投资给他。”

彼得·蒂尔表示，面对互联网的革命，中国企业的空间有很多，中国企业需要寻找到全新的领域，利用自己不易被人复制的优势，帮助企业全面加速，实现“从0到1”的突破。

趋势与格局

搜索、社交、O2O、电商、支付是如今非常火爆的五个互联网领域。其中搜索、支付和电商市场的格局基本已定，而O2O和社交市场的竞争则十分激烈。

未来十年，会呈现怎样的趋势与格局？

“一种好的技术出现后会成为好的平台。未来数据就是平台，任何新的产品和技术都是建立在数据这一平台上面的。”里德·霍夫曼说。

在彼得·蒂尔看来，生物技术、基因、信息融合、软硬件结合都会成为以后的趋势。“关于趋势预测或许很难判断，但投资会是具体的产品，所以要看它是否是符合趋势的对的公司。”他认为，今后会产生像无人汽车这样一个新生事物。另外从长远来讲，电脑的使用会越来越广泛，也越来越分散。“有的技术趋势被人们过度重视，很多人在做同一件事。这些企业实现的并不是从0到1的过程，而是从1到N的过程。”彼得·蒂尔说。

彼得·蒂尔表示，有的技术趋势被人们过度重视，很多人在做同一件事。在硅谷，大家总是谈论IT发展的趋势，软件发展的趋势等等。太多的人在这个领域工作，云计算、大数据等概念非常流行。大家其实应该想想怎么样逃离这些技术和领域。很多人整天谈论这些非常新潮的词汇，给别人的感受就是没有实实在在的东西。“一个领域中，如果出现很多这样的人，就说明出现了过多的竞争。这些企业实现的并不是从0到1的过程，而是从1到N的过程。有一些新的互联网公司，他们非常与众不同，进入新的市场领域，很难把他们进行归类。在此之前我们并没有想到这些公司是可以出现的。这些公司实现的就是从0到1的过程。”

●红杉资本全球执行合伙人沈南鹏

在这个人人都在谈论大数据的时代，沈南鹏认为，在未来，大数据会使硬件和软件有更好的融合，“新硬件会带动新的软件发展，比如无人机。而这些硬件也会推动一些新的软件应用的发展。”

面对目前竞争十分激烈的O2O市场，沈南鹏表示，O2O是一个万亿元规模的市场，有不同的垂直应用，不容易形成单家垄断局面，所以目前比较拥挤。“但是我相信这个市场在五年到十年内会有很多整合，会出现市场份额格局的改变。”