陈 晨

（新疆大学新闻与传播学院，新疆乌鲁木齐 830046）

在传统媒体转型新媒体的形势下，有“人人都是记者”的说法，自媒体的发展日益飞速，就是在这种背景下，媒体人应该时时刻刻把握正确的舆论导向，做好每一个新闻报道，将新闻真实、公正、及时、平等的报道给公众，始终以“真实是新闻第一性”为原则。

然而，就是在新媒体铺天盖地的覆盖下，新闻媒体人的职业素养缺失，使得新闻报道成为各类产品投机的营销手段之一。本文主要以新闻“95后美女用身体换旅行”为例子，阐述新媒体下的媒体人职业素养。

案例回顾：2014年10月13日，在天涯论坛上，出现了一条来自账号“ME小清醒重口味”发布的标题为“用身体换旅行，新浪实名制官方微博@大鹏看天下发表微博如下：【95后美女‘用身体换旅行’】一位自称名叫“露珠”的95后小美女，发了一个很长的帖子，希望用自己年轻美丽的身体作为筹码，到全国各地旅游，所有吃住玩乐费用都由当地的“临时男友”（30岁以下，身高1.75米以上，比较帅、有钱）买单，作为回报，可以陪XXOO。目前，已完成苏州、无锡、南京的旅行。

微博发出以后，新浪实名认证官方微博 @新闻晨报、@VISTA看天下、@新浪图片、@华西都市网、@凤凰视频、@温州商报、@环球网等官方微博转发此条微博，后@华西都市网等部分媒体就未经证实发布微博作出道歉。当日十点五十分，@传媒大观察发声质疑此条新闻的真实性，并且发微博警示“此为某社交软件色情营销假新闻炒作……并奉劝各大‘权威’媒体自重”。十分钟之后，@警察蜀黍发出微博，说明此条新闻是假新闻，为某社交软件APP的营销推广手段。10月28日，国信办责令该社交软件下架。

近年来，网络假新闻时有发生，每年评判“十大假新闻”也屡屡上榜，每年超出评判条数的假新闻出现在公众面前。自媒体时代“人人都是记者”，网络的快速便捷，使得新闻更追求时效，更追求独家。而此次的“95后萌妹用身体换旅行”更是看出媒体职业素养的缺失，在疑点重重的新闻下，却未经证实转载分享，更有某都市报的整版图文报道。在传统媒体下，媒体人追求职业素养，始终把“真实是新闻第一性”放在首要位置，在新媒体发展的今天，这依旧是我们的首要原则。

1 媒体职业素养的缺失

1.1 缺乏事实调查报道

在事件“95后美女用身体换旅行”中，某家权威媒体通过在天涯论坛等网站上看到劲爆消息，为争夺媒体关注度以及新闻报道的时效性，不经过事件来源追溯，不经过新闻调查访谈，便将新闻发布在微博中，之后各大官方媒体相继转载分享，造成影响重大。长此以往，媒体的公信度下降，媒体人职业素养缺失，使得老百姓不再相信媒体，最终导致媒体发布新闻，公众不在认知。

1.2 内容筛选倾向黄色新闻

黄色新闻这一概念最早出现在美国新闻史上，用它来专指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件，以达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。黄色新闻原本是资本主义制度下新闻业激烈竞争的产物，也是新闻业发展不成熟的标志，而如今，在我们的网络传播环境中，黄色新闻随处可见。而如今，媒体为了追求视觉效果，赢得更多受众眼球，开始利用这种品质恶劣、没有灵魂、恶俗低级的新闻作为手段，不仅使得媒体自身的形象败坏、职业道德缺失，遭到受众的谴责，也会不利于社会主义精神文明的建设。

1.3 互联网“把关人”边缘化

“把关人”理论是传播学四大先驱之一的卢因率在《群体生活的渠道》一文中首次提出的。据中国互联网信息中心发布的2002年中国互联网最新调查报告表明，截止2002年7月，中国上网计算机总数已达1 613万台，上网用户总数4 580万人，中国新闻从业人员大约为50万。相较之而下，不难发现，仅就中国来讲，网络上“互联网把关人”已泛滥成灾，人数的不断增多，导致原本应该处于垄断地位的“把关人”地位边缘化，以前的媒体人不再处于垄断地位，而以前边缘地位的人，却成为新闻信息的主要“把关人”。正是因为这样，媒体为了争夺“把关人”地位，对于新闻信息不能及时的筛选斟酌，导致新闻的真实性得不得确定，从而使得假新闻泛滥，受众信任度缺失。

1.4 有偿新闻大量出现

自从新闻出现，有偿新闻就存在了，由于人性是具有某些的缺陷，一些媒体或媒体人为了自身的利益而舍弃公众的利益，这样的事是时有发生的。这种现象也随之媒体产业化的加速发展，呈现出愈演愈烈的形势，新闻开始被商品化，某些记者被金钱蒙蔽双眼，做起了新闻买卖，更有甚者明目张胆的给新闻标价。在“95后美女用身体换旅行”事件中，有媒体发声称新闻人应该保持该有的媒体职业素养，不应在利益熏心下推动某公司营销。这无疑是在批判某些媒体或媒体人，不应该让有偿新闻蒙蔽自我，失去新闻人应有的职业素养。

2 新媒体下应遵守的职业原则

2.1 核实并声明来源原则

对于新闻的报道，必须追踪本源，将新闻源调查清楚，确保新闻史真实可靠的。如若是道听途说或非亲眼所见，即使新闻劲爆，吸引眼球，也不能随意刊登发表。在核实新闻来源，确保新闻的真实性之后，还应在刊登发表上注明其来源，如果是转载他人或官网的新闻，须要注明来源，做到起码的尊重。

2.2 言语平实原则

客观报道是新闻要素之一。作为媒体人，不能在新闻报道中加入个人思想感情，报道新闻时要尽量使用平和的语言，避免使用夸张或具有煽动性的词语，保证新闻的客观事实。除此之外，还要注意对新闻的把控，不能加入媒体人的主观臆断，如若要进行评论，可在新闻之后，附一记者札记或写文评论。

2.3 信息删改解释原则

新媒体下，信息大量涌现，而网络环境的提供了对所发信息具有删改的权利，但是对于媒体来说，删改新闻（尤其是已有大量评论、转载等的新闻），应该在删改后附加解释说明，告知公众删改的原因。如果因为新闻内容问题进行删除处理，应该相应作出致歉声明。

2.4 转载截图原则

例如本文案例，就是因为有实名认证微博发布消息，各大权威媒体不假思索进行转载，造成严重的媒体公信度下降。因此，在网络媒体下，要转载分享新闻信息，应当截图留作备案，以防出现此类事件再次发生，同时也是对公众负责的态度。

在网络自媒体时代的发展下，媒体更应该把握自身职业素养，更加真实可靠的报道新闻，增加媒体公信度，提高媒体认知度，从而才能在传统媒体转战新媒体过程中，成功转型，为公众提供舆论导向，作为时代的瞭望者。

[1]尚晋生.网络媒体“长”与“短”[J].发展导报，2002.

[2]马翰，姚成得.试论媒体人的专业素养和职业操守[J].现代传播，2013（11）.

[3]郭庆光.传播学教程[M].2版.中国人民大学出版社，2011.