摘 要：本文通过对电子商务的发展情况及优势的介绍，逐步聚焦至服装行业的电子商务优势。进而引出B2C类型企业中最具有代表性的企业A公司的发展现状及经营情况，并指出该模式下存在的问题，同时针对A公司的具体情况提出了其相对应的电子商务项目开发策略。

关键词：B2C；电子商务；服装行业；策略分析

迄今为止，全球的各种理论与分析在电子商务的市场规模和前景上并没有得出一致的结论，而随着互联网高速发展时代的到来，由互联网带来了迅猛发展的电子商务的大浪潮，这对企业的传统模式发起了挑战，推动着企业往新的契机发展。

一、B2C电子商务的优势

发展B2C电子商务项目第一个显著的优势便是为企业降低成本，促进企业达到大幅度的绩效提升。这主要表现在几方面：一是降低了人工成本；二是降低了库存成本；三是降低采购成本；四是降低了信息处理过程的成本。同时，电子商务的发展有助于摆脱地域的约束，让企业可以拥有更宽广的发展空间。

二、服装行业发展电子商务的优势

据统计，我国服装行业中有86%为中小企业，而面对电子商务的冲击，服装行业应该好好把握时机，利用电子商务为其带来的高效便利性结合自身优势，实现企业的进一步发展和壮大。服装行业发展电子商务有以下优势：

1.有利于降低库存

服装行业因为客户口味的变化无常以及潮流时尚的快速变化，在库存问题上必须重视对待，发展电子商务将服装行业的“零库存”，这将对发展到瓶颈期的服装行业的继续成功快速发展具有深远意义。……