梁娜

摘 要：新经济的发展为企业市场营销提供了更好的发展平台，企业产品更新的速度也越来越快，生活水平的不断提高使得消费者的需求也变得多元化，新经济背景给企业市场营销带来了巨大的影响，为了适应新经济背景，企业市场营销战略的构建也应该具有新的思维。

关键词：新经济；企业市场营销；新思维

一、引言

传统的企业市场营销战略中，市场营销方式仅仅是一种对企业产品的单一销售方法，市场营销只是企业扩大销售市场的一种手段，方便将企业的产品更快速更多的销售到客户的手上，最重视的是产品的销售价格，但是对于产品的包装、状态、服务以及文化内涵却没有受到足够的重视，随着新经济的发展，对企业的市场营销提出了新的挑战和要求。

二、新经济背景对企业市场营销的影响

1.促进了市场营销网络化发展

随着我国科学技术的不断发展，信息技术也得到了快速的发展，信息技术的发展使得电子商务的运用越来越普及，为企业的市场营销提供了更有利的支持。在新经济背景下，企业的市场营销越来越趋于网络化，利用电子商务营销是一种新的营销手段，避免了销售范围难以扩大的缺点，可以在短时间内就达到大范围的销售，让营销人员与顾客都在足不出户的情况下就将企业的商品为人们所知，同时也降低了企业市场营销的成本，利用信息化技术，营销人员可以更好的收集消费者的信息，可以从消费者的实际需求出发，促进消费者的消费。……