郑立娜　孙威

摘要：旅游产业是国家战略性支柱产业，乡村旅游是其重要组成部分。昆明乡村旅游起源于20世纪90年代末昆明市的“农家乐”，经过10多年的蓬勃发展，已经形成了较大的规模，并成功的树立了自己的品牌。乡村旅游也在全国各地的产业规模逐步扩大，成为统筹城乡带动农民增收致富的重要手段，昆明乡村旅游的发展更是领先于全国的发展。然而，以口碑效应为主要传播特点的传统乡村旅游产业模式远远不能满足消费者的需求，特别是散落在广大乡村的乡村旅游点具有极大的空间广度，传统的经营方式已经不能适应以自驾车为主要出行方式的客源对象的需要。因此，乡村旅游只有朝着智慧化方向发展，才能成功实现乡村旅游产业转型升级。

关键词：乡村旅游；乡村旅游产业；转型升级；智慧化发展；解决方案

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：16723198（2015）17004102

1背景

乡村旅游是城市居民的旅游需求与乡村农业资源、自然风貌和风土人情相互作用、相互适应的产物，是农村经济发展的一条新路子，是实现传统农业向现代农业转变的一条新途径。据国家旅游局的最新测算，目前，国内乡村旅游发展的旅游总收入占了全国旅游发展总收入的将近三分之一，而根据《全国乡村旅游发展纲要（2009—2015年）》中的要求得知，预计到2015年，实现乡村旅游接待人数达到7.71亿人次，收入高达1145亿元，从事旅游业的农民人均年纯收入将增长5%。乡村旅游业将逐渐成为国内旅游业的主要支撑之一，成为国内旅游消费的一大亮点，发展潜力巨大，前景广阔。……