梁甜甜

(东北石油大学，黑龙江 大庆 163318)

在2012年秋的电商价格战中存在很多不规范的现象。一些电商为了显示自己做出了巨幅的优惠，不惜在活动开始的前一天迅速调高价格，然后在第二天再在已调高价格的基础上调低价格，从而实现他们的承诺，电商存在虚构原价的嫌疑;部分商品品种并未达到其承诺的零毛利，优惠并没有达到预期，电商并没有履行价格承诺;电商大战，不同商城之间的价格没有可比性，而相同相似的却是缺货现象。

一、电商价格战的法律问题分析

(一)电商价格战涉嫌不正当竞争

1.不正当竞争行为

不正当竞争的构成要件是:经营者以排挤对手为目的，以低于成本的价格销售商品。在电商价格战中，如果其宣称的“1折起”“1天让利1亿”“0元购”等广告属实，那么，这一行为的确满足以低于成本的价格销售商品这一要件。同时，价格战中各电商的各种提升自己贬低其他人的口号，其实质就是为了排挤竞争对手。《反不正当竞争法》规定，低于成本的价格销售商品只有在“销售鲜活商品;处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品;季节性降价;因清偿债务、转产、歇业降价销售商品”四种情形之下才可以出现，除此之外，无正当理由的以低于成本的价格销售商品皆属于不正当竞争行为。因此，如果电商在价格战中宣称的内容为真，那么，这的确构成了不正当竞争行为。《反不正当竞争法》第十四条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事实、损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。……