雷晓东

（三门峡广播电视台，河南三门峡 472000）

广播属于传统强势媒体，到目前为止，广播都以自身独特的播送风格以及特殊的魅力吸引着无数听众，但随着新媒体的不断发展，广播行业也逐渐面临着越来越残酷的竞争环境。笔者通过与多家地（市）台广播同仁的交流探讨，并结合自身多年的工作实践，对地市台广播节目怎样从当前越来越激烈的媒体竞争环境中脱颖而出，如何抓住更多的生存及发展机会，总结了几点可行的做法，并提出了一些策略建议和发展途径。

1 开门办广播，与听众现场沟通

随着现代科学技术的飞速发展，也逐渐解开了广播神秘的面纱，通过开门办广播的方式能够让广大听众与主持人进行面对面的沟通。我们利用直播车在“全省重点项目暨产业集聚区建设观摩团莅临三门峡观摩”、“三门峡国际黄河旅游节”、“3·15国际消费者权益日”等重大节日，重大会议、重大活动进行现场直播，取得意想不到的效果。加强与听众的互动也是开门办广播的有效途径，可以增加微信、微博等话题性讨论节目，加强与听众的互动和交流，扩大节目的影响力和美誉度。还可以招募特约记者、市民记者，丰富《记者连线》的内容。特约记者、市民记者以百姓视觉、百姓语言的新闻播报，可以使听众产生亲近感，增加节目和听众的粘合度。另外还可以通过多样化的手段，全方位实现开门办广播。比如开办《有事您说话》“俱乐部”周末版节目。广播主持人提出问题：听众借助于热线电话能够将自己的意见、观点、办法提出来，和主持人进行互动交流，这样一来既能够关注听众，又可以教育听众，有滋有味，其乐融融。

作为地市台广播媒体，开门办广播需要“接地气”，实时跟听众互动显得尤为重要。这种互动从当年的热线电话逐渐演变成后期的短信平台，现在又用微信取代了短信平台。微信这种新的互动形式，使节目鲜活了很多。需要注意的是全台大号因为没有专门人员细致管理，其中难免出现粉丝回复不及时、具体节目运营协调困难等问题，从全台一体化的角度来说，可以设立专门团队运营。另外就是重点节目大号，比如我们台的《政风行风热线》、《有事您说话》、《车来车往》等节目对主持人和节目的稳定性要求比较高，因为公众号名字的不可修改性，难免造成不可估量的损失，所以建议各频率在公众号建立之初对名字的设计多加考量。

2 用好声音复刻生活，铭记历史

广播电台应当将广播的优势充分发挥出来，使用有魅力的声音来记录生活中的点滴，捕捉最有特色的同期声，节目听起来才会让人感觉亲切自然，这样的新闻节目才会更具有价值，更具有吸引力。三门峡一名危重伤者一天用血高达3万毫升，400多位市民冒雨献血，18万毫升救了一个人、温暖一座城。新闻中心广播记者得知这一讯息后，在第一时间对相关人员进行了采访，以记者连线、录音报道等形式，在《三门峡新闻》、《记者连线》节目中播发，在听众中引起强烈反响，并被中央人民广播电台、河南人民广播电台选用。建国65周年之际，三门峡广播电视台新闻中心精心制作了国庆特别节目《大美三门峡 传递正能量》，以“学习身边好人，汲取前行力量”为主线，以录音报道、嘉宾采访、歌曲、快板、诗朗诵等多种声音表现形式，集中对三门峡市道德模范人物、身边好人，以及 “三门峡市爱心之家”志愿者协会群体等进行了集约式宣传，热情讴歌了他们高尚的品德，展示了“明礼诚信、善做善成”的三门峡精神，树立了三门峡良好的对外形象。

我们一直在做这样一些尝试，在新闻节目中开办《百姓人物》栏目，用声音记录下普通老百姓的真实生活情景，从而增加新闻节目的真实性。三门峡广播电视台新闻中心推出了“难忘的声音——走进非物质文化传承人”系列报道，分别以《剪纸奇才任梦仓》、《捶草印花技艺传承人朱秀云》、《地坑院民俗传承人关邦群》等为题，对三门峡市非物质文化传承人杰出代表进行了报道。民间艺人原汁原味、极富特色的声音在很大程度上提升了广播节目的趣味性，同时也让听众留下了深刻印象。

3 组织活动增强影响力

当前，单一媒体的影响力呈现出逐渐下降的趋势，因此我们应当努力扩展传播途径。广播也必须要依靠各种活动来提升自己的影响力，塑造品牌形象。广播节目的一大特征是灵活性，因此广播活动也具有多样性的特征。不管是上级领导要求的行政性“活动”，和某行业共同开展的商业性“活动”，又或者是广播电台自身的宣传“活动”，都能够在活动策划中体现。“天鹅之城爱心基金义演”、“书香飘崤函”、“热心听众见面会”、“三门峡好声音”、“爱心送考”、“我和白天鹅的故事”……我们每年都有一系列大型活动与听众面对面互动，把触角伸入到每个角落，走出了一条地市广播发展的全新之路。这些活动以“多、快、准”为目标，每月都会有一到两个栏目做活动，每季度都会有大型主题活动。参与和支持公益活动通常可以让广播电台得到更多的社会赞誉和群众支持。此类活动偏向于广播电台自身的媒体属性，提升了其公信力，在锻炼队伍的同时，增强听众忠诚度，增加频率活力，取得良好的效果。

4 创新节目形式，构筑个性化广播

以互联网为代表的新媒体飞速发展，对传统媒体带来了极大的挑战，对于广播来说正面临着挑战与机遇并存的局面，要在如此激烈的媒体竞争环境下得以生存与发展，广播节目应当从内容和形式等各方面进行创新。地方台的广播节目要避免盲目纯粹的模仿中央台，也要避免和省台“依葫芦画瓢”，必须要借助于地方性的独特文化以及本地优势来占领本地市场，进而逐渐发展。

在全媒体时代，听众对于广播节目的内容有了更多多样化与个性化的需求，因此我们必须要抓住分众市场这一方式，从广播节目的贴近性、实用性以及实效性出发，让节目更加符合各类听众的口味，例如专为汽车爱好者开办《谈车论驾》节目，为喜好旅游的人群开办《走四方》、嗜好美食的达人开设《美食秀》节目等等。另外，在当前这样一个信息“碎片化”的时代之下，互联网受众都在潜移默化中对于很多篇幅较长的文字以及音频信息存在一定的抵触情绪，他们更喜欢相对来说简短的、有趣的微内容，例如说微博、段子等。对于新时期下听众需求的变化，我们也应当对广播节目进行适当的调整，可以创新的推广一些“一分钟系列节目”，例如说整点新闻300秒、理财知识一分钟、生活我帮您、幽默一刻等，以快节奏的呈现手段在短时间内向听众传输信息，这样不但可以受到听众朋友的欢迎和喜爱，同时也能够给电台产生更多的经济收入，真正做到了“叫好又叫卖”。

近年来，随着网络的兴起，信息技术的发展和应用，广播节目硬件标准的规范统一，公平市场竞争环境的逐渐形成，让广播节目创新愈发显得重要。地市台广播要想在大媒体时代让自己立有一席之地，必须要在“开门办广播、用活声音、活动广播、个性化广播”等方面做足做好文章，创新不止步，不断优化、引入新元素，才能确保广播节目更具影响力，才能赢得听众，赢得市场，赢得更广阔的发展。

[1]王阳.电视新闻节目中的创新思维[M].中国广播电视出版社.

[2]王振业.广播新闻与电视新闻[M].武汉大学出版社.