董兴江

（贵州省松桃苗族自治县广播电视台，贵州铜仁 554100）

信息产业的发展为各行各业都带来了极大的机遇，人们的生活越来越多样化，具体到电视新闻产业，数字技术的引入极大的影响了其发展的趋势，各大电视媒体都着手新媒体融合，拓宽了电视新闻节目的领域和思路，电视新闻节目在这个大背景下，面临着挑战，也不得不做出改变，探索其发展的策略。当前是我国传媒业发展改革的关键阶段，已新兴媒体为契合点，寻求电视新闻节目可持续的发展方式已经成为了各方的共识。

1 当前新媒体的崛起

20世纪90年代以来，互联网以超乎寻常的速度由信息传播工具演变为一种媒体形态。在演变过程中，互联网吸取了传统媒体的一切优点并用新的手段和功能挑战传统媒体，压缩传统媒体的生存空间。

伴随着信息技术的发展，新媒体以各种形式出现，如网络媒体、数字电视、移动电视、微博、虚拟社区、楼宇视屏等，各种新媒体形式的涌入，极大的丰富了人们的生活。利用网络技术、数字技术、计算机技术，新媒体的定义也在逐渐的扩展和丰富。虽然与传统媒体相比，新媒体还处于较弱势的地位，但其带来的影响是不可估量的，受众规模不断的扩大，新媒体以其及时性、共享性、互动性、先进性具备了强大的生命力，随着网络宽带技术的不断改善，3G、4G技术为其传播打下了坚实的基础，同时也给传统的媒体行业带来了巨大的冲击。新媒体的崛起已经成为了时代发展的鲜明特色，代表着多元化、先进性的发展方式，因而在此背景下，研究电视新闻节目面临的挑战和发展策略具有现实的意义，也能帮助我们更全面的审视新媒体的发展。

2 新兴媒体崛起背景下电视新闻节目面临的挑战

新媒体崛起是与时代发展相契合的，具有及时性、先进性、互动性等特点，吸引了大批的受众，给传统的电视新闻节目带来了冲击，而传统的电视新闻节目也面临这越来越明显的挑战，以下做简要的分析。

2.1 资金不足

新媒体以其鲜明的特点和优势，能够吸纳充足的资金，而传统的电视新闻节目的营利模式单一，收入大多是依靠广告的形式，具有局限性。电视新闻节目的盈利能力已经遇到瓶颈，融资能力也难以继续提升，这就限制了传统的电视新闻节目的横向发展，如投入资金到新媒体行业中去，影响了电视新闻节目的发展。

2.2 技术不到位

新媒体伴随着大量的技术创新，但是电视新闻节目已经形成了一个系统，生产、播出、传输和接收等部分都已经成熟，但是传统媒体的技术和新媒体技术是无法相提并论的。新媒体的产生是以大量的技术创新为支撑的，瓜分了大量的传统媒体的受众，而传统媒体的技术创新不到位，难以与其竞争。

2.3 传播模式的漏洞

传统电视新闻节目立足主流媒体定位，强化新闻公信力和权威性，观点同质化，限制了某些价值观的发展与传播。新媒体的崛起打破了传统媒体的垄断，出现了百家争鸣的情况。新媒体环境下拓宽了观点传播的路径，而电视新闻节目的传播的模式具有漏洞，这就必然限制了其发展的空间。

2.4 运营模式的滞后

我国电视新闻节目的运营模式比较落后，受计划经济的影响，运营模式无法及时的响应市场化的需求，这就导致了营利能力不足。传统的运营模式限制了创新，导致电视新闻节目与新媒体的竞争处于下风，影响力减弱。而与之相反的是，新媒体的管理、运营具有很大的灵活性，能适应市场的急剧变化，具有很强的竞争力和生命力。

2.5 传播内容的缺失

媒体在形式和内容上存在这差异，新媒体是基于信息技术，在信息符码传送、接受工具等方面都存在一定的差异传统的电视新闻节目传播内容上存在着一定的缺失，内容创造者的积极性不高，投资者处于观望的状态，导致产业化的高度不足，不利于发展。

2.6 法律制度不健全

新媒体具有很大的优势，强烈的冲击了传统电视新闻节目，我国的电视新闻媒体在国家方针的支撑下取得了长足的进步，但是随着市场化步伐的加快，新媒体等先进技术的涌入，必须要求电视新闻媒体要走向市场，接受市场的检验，但是当前的法律制度不健全，制约了电视新闻节目的发展。

3 新兴媒体崛起背景下电视新闻节目的发展策略

3.1 制定品牌战略

数字技术的不断发展，出现了各种形式的新媒体，如微博、微信等，丰富了信息传播的手段，传统的电视新闻节目必须重塑品牌形象，主动地与新媒体实现融合，而不是排斥。要体现出传统电视媒体的优点，如浙江卫视推出的《浙江卫视新闻联播》，在品牌上进行探索创新，提出了民生视角、台网互动的理念，这样不但利用了原有的观众基础，而且还结合了新媒体技术，树立了新的品牌形象。在媒介融合的大环境下，要积极的探索适合电视新闻节目发展的方式，制定品牌战略，从而推陈出新，取得更优秀的节目品质，锁定观众。

3.2 改善经营策略

传统的电视新闻节目的市场不断被蚕食，与经营策略固化有必然的关系，因而要改善经营的策略，转变思想，抢占市场。如传统的电视新闻媒体是以媒体为核心，观众只能被动的接受信息，没有主动性，这种经营策略在受众没有更多选择的情况下是难以发现弊端的。但是随着新媒体的出现，受众可以有选择性的接受方式，有主动性和互动性，这种经营方式具有很大的优势，能不断获得认可，吸引受众因而传统的电视新闻节目必须改善经营策略，更加注重受众的感受，细分市场，以适应媒介融合的大环境。首先，要以受众为基础，精确定位，减少资源浪费；其次，有专业的团队，注重节目品质，而不是凭空编造，这样才能吸引观众；再者，细分市场，根据不同的人群喜好针对性的制作节目，分时段、分类别的研究，才能提升经营的质量。

3.3 解决技术问题

技术始终是节目质量提升的关键，能从及时性、互动性等方面进行创新，改变传统电视新闻节目的形式。新技术渗透到传统媒体中，让传统媒体焕发出新的生命力。依托新型媒体平台，更多的新产品新服务得以开发。传统的电视新闻节目具有一定的滞后性，关键是技术方面存在局限，而新媒体技术具有直播性的特点，能增强新闻信息的新鲜感和真实感，观众互动的兴趣也提高了。电视新闻节目必须进行技术创新，提高制作的水平，直播仍然是电视新闻的重要手段。

3.4 优化节目内容和形式

我国传统的电视新闻节目的内容和形式越来越难以吸收观众，经营的理念也不够先进，与新媒体相比，存在很大的缺陷，因而要优化节目内容和形式，做到紧凑、新鲜、真实、灵活。首先，要丰富新闻的编辑形式，如针对国内外的重要事件，派遣记者实时跟踪直播，采访不同的人士，获取不同的观点。其次，丰富新闻语言的编辑，新闻节目要一改沉闷的氛围，改变模式化的播报形式，引入新的语言，提升亲和力。再者，丰富内容，内容是新闻节目的基础，但新闻节目很难吸引新的受众，因而必须创新内容，才能不断的扩大市场，吸引受众。

此外，电视新闻要坚决杜绝虚假新闻，提升电视新闻的权威性。电视新闻真实度高、权威性强，在新媒体背景时代下，应充分利用受众信任度高的优势，融合新技术、新媒体、提高传播速度、丰富节目内容和形式，在转型升级中，实现电视新闻行业的可持续发展。

4 结束语

随着新媒体的普及和广泛使用，新媒体的功能和作用日益拓展，新媒体的社会意义和文化意义正在现实生活中日益凸现。今天这个时代，新媒体和传统媒体的相互融合，乃至媒介和其他相关行业的融合已经成为一种日益凸显的趋势。新媒体下，电视新闻节目受到强大的冲击，因而研究其中的挑战，并分析相关的发展策略，具有积极的意义。

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