三网融合环境下的新媒体发展趋势探析

2015-08-15林日胜

新媒体研究 2015年2期

林日胜

（国家新闻出版广电总局552台，福建福州 350007）

随着网络技术以及计算机技术的发展，现代社会的媒体产业发生了很大的变化。许多新的媒体逐渐发展了起来，新媒体主要是利用计算机和网络，对传统媒体的形式、内容等产生的质变。在三网融合的环境下，新媒体在内容、管理等多个方面受到影响，下面我们主要从以下四个方面来探析新媒体的发展趋势。

1 运营模式平台化

在三网融合环境下，媒介之间互相融合推动了“全媒体”的到来。该环境下，媒体的商业模式和运营平台都必须重新建立[1]。“全媒体”作为媒体发展的一大趋势，运营平台的建立非常重要。在传媒技术迅速发展的时代，媒介的融合使得人们需要通过一个平台来对实现对各种信息的需求。三网融合为传统媒体与新媒体搭建了互相融合的平台，这种运营平台化的媒体模式将会是媒体产业中非常具有竞争力的一种模式。

三网融合对媒体运营模式的平台化有很强的推动作用，对媒体行业产生了巨大的影响。从资源上来看，媒介的融合使得资源具有了更大的开放性；从管理上来看，组织管理也由层级控制逐渐转向对等协作[2]。在我国，IPTV作为三网融合的产物，充分的体现除了平台化的特点，它包括了电信网、互联网、广播电视网等业务，实现了集语音、数据、图像等综合媒体通信业务。

2 接收终端多样化

在三网融合的进程中，其主导权经历了三个阶段，分别为内容为主、渠道为主以及现在的终端为主。在新媒体快速发展的时代，终端具有非常重要的作用。数字技术的进步推动了接收终端的发展，数字技术为媒介的融合提供了一个接口，使得信息传播的覆盖面达到最大化、制作成本最小化，在应用过程中也使得接收终端多样化。

接收终端多样化的具体体现就是它的移动化，正是它的这种特性进一步促进了多样性的发展，近些年，随着互联网的发展，移动互联网技术得到了第二次发展的高潮[3]，手机是移动互联网技术应用的主战场，经过不断的发展，手机已经逐渐发展成为一个优秀的媒体终端了。各大媒体的传播纷纷向手机领域前进，如手机视频、手机报、手机APP等众多应用都是媒介融合的形式。三网融合环境下，移动媒体的发展空间更大。现在的手机网络已经从3G发展到4G了，4G网络下信息传播的速度更快，极大地满足了手机用户的需求，使得通过手机上网的人数越来越多，手机作为终端的地位也越来越高。

三网融合环境下新媒体的功能也在逐渐增多。用户可以通过各大网络和终端进行各种操作，实现了功能的多样化，减少资源的浪费[4]。对于我们普通人来说，三网融合最好的体现就是手机、电脑、电视的融合，手机除了打电话还可以上网、看电视，电脑也可以看视频、打电话，电视也可以上网，这三者之间相互融合实现了功能的多样化。

3 传播内容社交化

新媒体发展过程中逐渐开始的一个新趋势就是信息传播内容的社交化。在手机的使用过程中，除了通讯功能使用的最多外，就要数社交软件了。新媒体时代造就了自媒体时代的到了。在现在的手机中，好多都已经具备了社交的功能，人们可以通过手机进行信息搜索、网购，丰富自己的生活。

新媒体时代的到来，使得信息资源的数量急剧增加。而现在新媒体技术的发展，使得我们获取信息的难度降低，在自媒体时代，人人都可以接受信息，也可以传播信息。这种信息传播的途径使得信息传播的速度加快，奠定了信息海量化的基础[5]。而且在新媒体时代，媒体终端可以对人们的行为做记录，形成一个数据库，然后通过对这些数据进行分析，媒体可以了解到用户的需求，然后根据用户的需求来发布信息，适应用户的个性化要求。除了满足个性化要求外，新媒体另外一个强大的地方就是信息的互动传播。在手机终端中，手机短信、手机报在信息接收以及反馈过程中的互动性和全民的参与性，使得手机功能的开发成为三网融合过程中发展的主要业务。

4 经营模式多元化

三网融合对原有的信息制作和传播的格局有着重要的影响，三网融合环境下，要求新媒体在经营管理的模式上改变原来封闭控制的模式，向多元化的开放型模式转变。

首先，从现在国内外的新媒体发展的情况来看，传媒集团都是通过收购、重组的方式来实现媒体形式的转变，促进集团多种产业的共同发展，实现经济利益的最大化。在三网融合的环境下，这时实现资源共享的一条可行道路。封闭性的管理已经无法满足现在媒体发展的需要，因此新媒体的发展必须朝着开放型的道路前进[6]。其次，新媒体在经营的过程中应该朝着服务型发展，以更好的为用户服务为中心，在经营管理的过程中必须考虑到用户的需求。只有为用户提供更好的服务，才能实现更大的发展。第三，三网融合环境下，媒体发展的结果必然是多元化的经营模式。新、老媒体之间的融合，使得以往媒体的经营管理模式已经不适合现在的发展要求，多元化管理已经成为媒体经营者的共同想法。