梁春霞

（河南电视台 郑州 450000）

近年来互联网正深刻地改变着人们的思维和习惯，也深刻地影响着各行各业的发展。“互联网不仅影响并改变着传统媒体的运作方式，更深刻地影响着人们与传媒的关系模式、接触方式，改变着人们的信息消费方式和利用方式。因而，同样还会影响、改变电视的发展轨迹和人们与电视的接触方式。”①随着互联网的应用和普及，传统媒体和新媒体相互交织、共同发挥作用的时代，亦即全媒体时代到来了。何谓全媒体？就是用文、图、声、光、电等综合表现形式，对传播内容进行全方位、多侧面的立体式展示，同时通过网络、通信、广播、电视等多种传播手段来传输的一种新的传播形态。”

新媒体的出现不是偶然的，而是社会进步发展的必然结果，互联网技术的不断发展，全面推动了新媒体的兴起，并以迅雷不及掩耳之势渗透到人们生活当中，也使得传统的电视媒体面临着严峻挑战。伴随着受众的媒体使用习惯和传播路径的变化，媒体竞争也越来越趋向于一场“全媒体混战”。②那么，在“全媒体混战”的局势下，省级地面媒体如何抢抓发展先机，将机遇变为实实在在的收获，以在全媒体时代中走得更好更远，笔者认为要做到以下四个方面：

一、充分认清自身优势和弱势，找准市场定位

在“全媒体混战”的大格局下，省级地面频道的处境独特而又“尴尬”——论节目资金投入和内容制作，地面频道无法与央视、卫视抗衡；论获取信息的便捷度，远不及以网络为代表的新媒体；……