刘佳惠子

（江西日报社 南昌 330038）

在以互联网为中心的新媒体产生以后，消息的传播特点除了要将时效性以及聚合性充分体现以外，还必须体现快捷以及便利的特点。新媒体将传统媒体在时间与身份等方面的约束有所突破，致使传统媒体的地位受到冲击，但是，在新媒体的冲击下，传统媒体自身特有的价值仍然没有丧失。传统媒体要想发展，就必须走与新媒体不断融合的发展道路，在不断的创新与探索中进行突破，进而获取更好的发展前景。

一、在新媒体时代下传统媒体发展存在的问题

新媒体是以网络为主要载体，采用实时互动的模式传播全部能够进行传播的信息。新媒体为传统媒体带来了巨大的冲击，主要体现在以下几个方面：（1）传统媒体的受众大量减少。对互联网较为熟悉的新生代人群，获得信息的首选方式就是网络。网络中的信息资源多种多样、应有尽有，另外，随着智能移动设备的广泛应用，促使人们能够根据网络获得信息以及帮助。广播、电视、以及报纸的接触机会也日益低下；（2）相关业务很难继续维持。主要表现为广告收入明显降低，其对传统媒体的收入具有较大的影响，另外，报纸的发行也受到了较大的冲击，全球有几家较为著名的报业已经宣布对纸质的发行结束，多年的老店最后在历史舞台上退出。

此外，新媒体将较多的优秀传播人才、技术以及资金吸引过来，对传统媒体的发展具有严重的不利影响。……