○施　惠

“噱头新闻标题”中的零度与偏离

○施惠

随着网络媒体的快速发展，出现了许多噱头标题，正偏离下的噱头标题或幽默风趣，或设置悬念，或使用变异修辞，使新闻增色不少；负偏离下噱头标题或夸大其词，或故弄玄虚，或使用黄色暴力吸引人，让人嗤之以鼻。应在尊重新闻事实的基础上，适当运用正偏离的噱头写标题，不能为了吸引人而吸引人。

偏离理论 噱头 新闻标题

在网络媒体盛行、信息爆炸的背景下，我们迎来了“快餐时代”，人们更多地通过网络媒体阅读新闻。而网络媒体上的新闻首先都以标题新闻的形式出现，在阅读新闻的时候，读者快速翻看以列表形式出现的新闻标题，筛选出自己感兴趣的再点击阅读。正因如此，如何让自己的新闻标题吸引人成了新闻编辑者们的头等大事，为此，不少新闻编辑的做法是——玩一点噱头。

“噱头”一词源出于洋泾浜英语中的“shit”，“洋泾浜”是旧上海滩的一处地名，“洋泾浜英语”是指当时的上海人说的一种蹩脚的英语。“shit”一词原为胡说、谎话、大话、大便”之义，后引申为吸引观众的低级趣味的表演，引顾客上当的骗局，以及各种华而不实、哗众取宠、引人发笑的手段。这一词长期使用以后进入了方言，成为方言词，现江苏的大部分地区都有这一说法。而普通话又从方言词中借用了它。《现代汉语词典》对“噱头”的解释为：1.引人发笑的话或举动；2.花招；3.滑稽、好笑。

噱头新闻标题实际上是对新闻内容的一种偏离。……