武欣中

（中国青年报 北京 100702）

收购《华盛顿邮报》的美国亚马逊公司首席执行官杰夫·贝索斯曾说过：“传统媒体转型是一场没有地图的旅行。”这句话颇显悲观，尽管贝索斯是不折不扣的新闻爱好者，他推出电子阅读器Kindle，为记者的长篇报道提供出售服务并投资新闻网站，还通过收购在传媒业拥有了一个踏实的脚印。但传统媒体已经在全球新媒体的浪潮中被强推着走向生存或死亡的命题，即使有贝索斯之类的巨头试图为其探索转型的出路，仍举步维艰。

这并非是简单的阅读纸还是阅读液晶屏幕的问题，而传统媒体的转型当然也不可能是直接把纸上的内容搬到网站上。当受众选择了一种新的信息载体时，与这种载体相适应的新的阅读习惯将会形成。“媒介是人体的延伸”，反过来，媒介的变化也会导致人们行动的变化，比起捧着报纸、书籍，或看电视、听广播，新媒体把自上而下的单向传播变为可以随时开关、可以立即发表意见、阅读成本极低的交互式传播，人们的目光停留时间更短暂，对信息的处理更随机，对单个信息的阅读黏性降低。在微信占据用户八成手机使用时间，自媒体大量出现、消亡、再出现，微博力量又渐渐消解的当前，传统媒体的转型真的变成了一场没有地图的旅行。但笔者认为，即使无法预知未来更新一代媒体将以怎样的形式冲击传统媒体，甚至彻底由屏代替纸，但精湛的内容始终是所有受众永恒的需求。……