田 力

（上海第一财经传媒有限公司 200040）

随着网络和信息技术的发展，互联网和移动互联网已成为当前新闻资讯传播的重要渠道，财经类新闻就是最受网民关注的新闻类型之一。但海量免费财经信息的可信度、及时性往往难以保证，甚至会影响投资决策判断；另一方面，传统财经媒体在互联网的冲击下生存压力大增，迫切需要推进数字化转型。

一、新闻个性化定制的必要性

新闻数字化的浪潮看，数字时代将逐步消除传统行业壁垒，使众多关联产业整合在内容产业的旗帜下①。传统的新闻媒体理应顺应潮流，加快自身向数字内容供应商的转型。

以数字财经资讯为例，中国资本市场持续发展，用户对财经信息的需求已出现了新的变化，传统财经媒体应结合用户需求和自身特点，发力移动互联网和垂直服务领域，重点打造具备可持续商业模式的、蕴含高附加值的数字化核心产品，才能在转型变革中脱颖而出。

1.巨大的市场需求

第一财经2013年针对机构和个人投资者进行的调研显示：95%以上的被调查者认为，海量财经信息存在明显的负面效果，如虚假新闻泛滥、信息碎片化等，受众需要付出大量的时间成本和财务成本获取有效信息，信息传播的有效性和传播价值大打折扣。而从金融机构来看，提供个性化、差异化、有针对性的投资资讯也是其提高竞争力的必要举措。

2.用户付费意愿有所提高

财经新闻具备专业化、及时性、准确性、权威性等方面的特征，也成为现阶段网民愿意付费的主要新闻资讯类应用。……