【摘 要】随着市场经济的发展，如今企业面临着广阔发展空间的同时，也要接受来自市场压力的挑战。市场的扩大，为企业的经济发展提供更为广阔的空间，如何进行正确的营销，如何能够把握机遇，是每一个企业面临的迫切问题。企业市场营销活动的项目化管理，对于企业把握市场，获取高额利润有着巨大的推动作用。就目前形势来看，我国企业市场营销活动尚处于起步阶段，面对诸多问题时，显得有些羸弱。本文从企业市场营销活动的项目化管理这点入手，分析和探讨企业进行项目化管理时遇到的一些问题，以及解决的有效措施，为我国企业市场营销活动的项目化管理提供一些有利参考。

【关键词】市场营销活动；项目化管理；影响；有效措施

一、前言

企业的市场营销活动是在特定的经营理念下进行的，它需要根据市场的变化，把握市场的动向，从而制定行之有效的营销方案。市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客关系，从而达到盈利目的。企业市场营销活动要注重市场调研，分析获取的数据信息，之后确定市场营销策略。市场营销活动以市场为导向，制定具体的战略计划。而企业市场营销活动的项目化管理，则是有特定的市场环境要求，在一定的组织机构内，利用有限的资源，在规定的时间内完成任务。

二、市场营销活动

市场是通过交易满足顾客现在或是潜在需求的活动过程，市场营销则是企业管理活动的一种。……