闫　敬山西工商学院，山西太原　030006

植入式广告的现状及发展研究

闫敬
山西工商学院，山西太原030006

摘要植入式广告作为广告行业的新生力量，虽然现如今在一部分影视剧中出现频繁，但目前在我国处于萌芽阶段的植入式广告，仍然存在许多的争议。文章主要从我国植入式广告的现状出发，分析了我国植入式广告中存在的问题，并且提出了相应的对策，即：要加强法律法规的监管；增加广告设计的创意；优化植入广告的方法。文章对植入式广告有一定可操作性。

关键词植入式广告；现状；问题；对策

0　引言

植入式广告（ProductPlacementAdvertising），从字面上理解为早影视作品中将广告巧妙的植入进去，以达到广告宣传的目的。但作为一个泊来名词，迄今没有规范的定义。但在实际的广告行为中，植入式广告越来越受到重视，植入式广告业也在飞速的发展，但其中还存在一些问题。

1　我国植入式广告的应用现状

1.1 植入领域多元化

国内影视剧与植入式广告联姻的初步尝试当数第一部电视系列喜剧《编辑部的故事》，剧中百龙矿泉壶因成功植入而名噪一时。由于早期对这种全新的传播方式缺乏清晰的认知，所以植入的品牌数量相对较少，植入领域也非常有限。

现如今，植入式广告已经步入了一个井喷式发展阶段，植入领域从最初的快速消费品糖果、饮料、服装扩展到耐用消费品汽车、家具，从电子通信设备电脑、手机到餐饮、旅游、城市推介，从金融服务保险、银行、证券到新媒体时代微博、微信公众平台，从零售实体店再到网上商城，可以说是海纳百川，包罗万象，可以预见未来植入式广告涉及的领域将会更加多元与开放。……