李　璐中国气象局气象影视中心，北京　100081

从在播推广看中国气象频道的品牌塑造

李璐
中国气象局气象影视中心，北京100081

摘要电视频道进入品牌运营时代，能否建立一个强有力的品牌制约着一个电视媒体的生命力。气象频道作为独特的专业媒体，以宣传片和导视片为主要内容的在播推广，是其进行品牌塑造的方式之一。通过在播推广，气象频道可以向观众表达频道理念和主张、传递频道价值观，是其塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。

关键词品牌塑造；在播推广；独特性

品牌，是企业的独特标识。电视频道品牌，是电视频道差异化的象征。电视品牌塑造，是文化产业发展和经济发展的必然结果，也是在严酷的竞争环境下，争取有利地形的必然需求。如今，电视行业的供求关系，在形成规模化与精细化并存的竞争环境下，早已发生变化。受众有了更多的选择自主权。而这种自主选择的依据，则是基于对电视品牌的认知度和心理倾向性。因此，电视频道必须进入品牌运营的时代。

1　气象频道品牌塑造的必然性

清华大学的尹鸿教授在2001年“中国电视品牌栏目高级讲研会”上指出：在产品多样的消费环境中，品牌是一种信任度。清华大学教授陆地曾撰文说，品牌是创新的动力，是竞争的王牌，国际上的商业电视巨头们都把品牌建设视为开拓国际商业电视市场的“攻城锤”。中国传媒大学丁俊杰教授在《企业的福音——2005媒体品牌的突破》中也谈到，品牌作为一种具有“内在价值”和“交易价值”的无形资产，本身即是财富。……