王海东 刘 剑 唐昌乔

标志图形在现代视觉设计中的审美诉求

王海东 刘 剑 唐昌乔

标志的终极目的是传递信息，运用简洁的语言传递信息。现代设计语境中的标志图形设计在追求识别功能的同时应当以趣味性和娱乐性，从而使“平面不平”的丰富性设计满足接受者的审美诉求。

标志图形 视觉 设计 选择

标志图形的终极目的是传递信息。信息的传递是标志图形的首要功能，标志图形只是一个中间者，搭建起消费者对产品认知的渠道，让消费者更加快速地了解和记忆该商品。但是，标志图形在传达信息的过程中却要兼顾接受者的审美需求。

一

标志图形是人类社会具有视觉识别性和信息传达性的符号，由特殊含义的图形或文字构成，能激发各种感觉器官对标志的识别，在此过程中达到传达信息的目的。识别性是标志设计的灵魂，记忆是标志图形的终极目的。当标志图形被记忆并进入传播轨道，这个标志图形所代表的商品及其属性才能被消费者识别并传播。如果一个知觉对象是一种符合某种一般范畴的形状，而不是对某种特殊刺激物的机械复制，它在记忆中的痕迹就必然也是普遍性的。①这就是对事物的一种认同感和归属感。要使一个标志图形被快速记忆并被认同，民族图案是一个不错的选择。

传统民族图案是设计现代标志图形的重要资源。世界各国都有优秀的传统图案，传统图案是传统文化的历史积淀和艺术表达，表征着各个国家的民族精神。……