王战

摘 要：在经济和文化传播的“全球化”背景下，在伴随中华文化走向世界和承接外来文化挑战的互动格局下，“湖湘文化”要发挥自身“趋时应变”的能动意识，在对外传播中首先要明确“湖湘文化”的传播目的，转换对外传播的理念；其次要基于当代国际传播环境，从“内涵的层次化”、“表象的多样化”和“受众多元化”三个方面探究新的对外传播策略；进而开掘出官方与民间协同共振、传统与新兴媒体融合，以及事业与产业形态联动的 “湖湘文化”对外传播新路径。

关键词：湖湘文化；对外传播；策略；路径

作者简介：王 战，湖南师范大学新闻与传播学院教授，博士（湖南 长沙 410081）

“吾道南来，原是濂溪一脉；大江东去，无非湘水余波。”这是清代著名学者王闿运为岳麓书院撰写的名联，虽早已为世人熟知，但其中张扬的狂放与自傲之心性，仍不由得使人惊叹。生长于大湖之南、潇湘大地的湖湘文化原本发端于勇猛彪悍的“苗蛮文化”和狂野浪漫的“南楚文化”，经由汉韵唐风的“精致调和”与宋明儒学的“义理精淬”，最终在明清之际“综合百家”且“坐集千古之智”而成“南国洙泗”和“南道正脉”，并在清中期和中国近现代史上，以“道器并重”、“经世致用”、“躬行实践”的学术理念，以勇为人先、坚忍不拔、卓励敢死的湖湘精神，向世人呈现了一大批改变中国和震撼世界的湖湘志士和人才——人们不禁感叹：“其可以强天下保中国者，莫湘人若也！”{1}当历史进入21世纪，有着独特区域文化特质……