李巧平

湖南大众传媒职业技术学院，湖南长沙　410100

新媒体时代高职院校媒体宣传机构建设探析

李巧平

湖南大众传媒职业技术学院，湖南长沙410100

摘要新媒体以其数字化、交互性、海量储存、无时空障碍等技术优势对高职院校媒体宣传机构建设提出了新挑战、新要求。应对新媒体时代的新形势，高职院校如何充分发挥新媒体的宣传作用来增强其社会知名度和美誉度的塑造，构建全面参与、全面覆盖、全面建设的顺应新媒体时代要求的高校媒体宣传机构具有重要意义。关键词新媒体；高职院校；媒体宣传机构建设

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）12-0064-02

基金项目：本文是湖南省职业院校教育教学改革研究项目“媒体宣传与高职教育发展影响因素研究”（项目编号：ZJD2013002）的研究成果之一。

作者简介：李巧平，湖南大众传媒职业技术学院教务处副教授，研究方向为高职教育研究。

1　新媒体时代下高职院校媒体宣传机构建设面临的考验

新媒体时代是由互联网创造的一个全新时代，凭借先进的传播技术手段，方便快捷海量的信息存储方式以及低成本运作优势[1]，不仅给信息传播带来了强烈冲击，同时也使人们的生活方式、思维方式，乃至社会的发展都发生了巨大的变化。在这种背景下，高职院校宣传工作既面临着巨大的挑战也迎来了新的机遇。

宣传工作是高职院校发展必不可少的一项重要工作，是学校软实力的集中体现，承担着内聚人心、外塑形象的重要使命。……