杨　婧

陕西人民出版社，陕西西安　710003

长尾理论对我国图书出版转型的启示

杨婧

陕西人民出版社，陕西西安710003

摘要本文试以网络时代新兴的商业理论——长尾理论为基础，分析其对我国图书从传统出版走向数字出版的启示，以期促进我国图书出版业从理论认识向实践操作的过渡。

关键词长尾理论；图书；出版转型

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）12-0041-02

作者简介：杨婧，编辑，研究方向为比较新闻学。

21世纪，全球信息传播进入数字时代，数字出版革命正在对整个传统出版形成巨大的冲击和变革。以知识的生产、加工、传递、散播和消费为核心的图书出版业，在内容生产、传播形式、消费方式、赢利模式等方面均受到了影响。本文试以网络时代新兴的商业理论——长尾理论为基础，分析其对我国图书从传统出版走向数字出版的启示，以期促进我国图书出版业从理论认识向实践操作的过渡。

1　长尾理论释义

长尾理论是由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森于2004年10月在他的一篇文章《the long tail》中首次提出的，这是基于他对娱乐市场的观察而得出的。此前，他系统地研究了互联网零售商的销售数据，如亚马逊、Google、eBay、Netflix等，并与沃尔玛等传统零售商的销售数据进行了对比，观察到一种符合统计规律，即大数定律的现象。这种现象如同以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线。正态曲线中间的突起部分叫“头”，两边相对平缓的部分叫“尾”。以代表“品种”的横轴向尽头延伸，便是“长尾”。……