陈春歌

摘要：近年来，新兴的海外代购行业迅猛发展，在大陆地区影响深远，并对大学生群体的消费方式产生了深刻的影响。本文立于大学生海外代购发展现状，通过对海外代购发展历史脉络的梳理和相关文献的研究，结合以华东师范大学为例的问卷调查结果，从消费者购买决策过程角度，对大学生海外代购现象进行归纳分析。

关键词：海外代购；大学生；电子商务

一、海外代购概述

（一）代购与海外代购

代购在通俗意义上来说是一种出于价格优势、商品稀缺、节约时间或质量差异等原因，找人帮忙购买所需要的商品，在商品实际价格的基础上，给予其一定报酬或者占商品一定百分比的代理费的行为。海外代购属于代购的一种类型，即长期从事从除中国大陆以外的其他国家或地区购买商品，通过国际快递或者直接携带等方式到国内给他人，并收取一定代理费等相关费用的代购服务。

常见的涉及海外代购的地域包括：香港、台湾和美国、英国、意大利、法国、加拿大、日本、韩国等全球时尚和奢侈品的一线地区和国家。常见的代购类别有化妆品、女装、男装、美容、彩妆、减肥、女鞋、男鞋、箱包、内衣、运动、居家、床品、美食、手机、相机等等，涵盖了全球时尚领域。从广义上来说，网络海外代购是电子商务的一个分支，包括了B2C及C2C两种模式。当前出现的一些涉及全球多个国家和多个类别的全球性代购网站，如淘宝全球购等B2C模式也可以算作网络海外代购的一种表现形式，但本文所研究的海外代购现象主要是以C2C为服务方式的。……