史隽松 王 勇 杨华钢 （昆明理工大学艺术与传媒学院 650050）

论动漫衍生产品的开发

史隽松 王 勇 杨华钢 （昆明理工大学艺术与传媒学院 650050）

动漫具有商业行为的重复性、延迟性、多元性等商业特点，衍生产品开发对于发展动漫产业非常重要。动漫衍生产品开发包括动漫杂志、书籍、电视动画、剧场版动画、玩具、日用品、游戏、舞台剧、主题公园等多种品种。当前我国动漫衍生产品开发要特别注意建立完善的动漫产业链，立足本体，增加本体文化附加值。

文化产业；动漫；动漫衍生品；商业价值

动漫产业是文化产业的重要组成部分，是新世纪最具开发潜力的新兴产业之一，有着广泛的发展前景，因而被称为“新兴的朝阳产业”。近年来，我国越来越重视动漫产业的发展。2006年国务院转发了财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》；2009年，国务院常务会议又审议通过了我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》，将动漫产业作为国家重点推进的文化产业之一。我国的动漫产业从此迎来了发展的春天。发展我国的动漫产业必须重视动漫衍生品的开发。

一、动漫产品的商业特点

动漫作为一种商品，具有与传统意义上的商品不同的商业特点。

1.商业行为的重复性

动漫产品与传统意义上的商品相比，有着很大的不同，一般商品通过一次买卖交易行为，就完成了商业行为。而动漫产品，一般而言仅仅只是交换了使用权，也就是经常所说的播放权，并不出卖版权。……