房雪+边微

摘 要：如果想让一个产品或者企业的形象能够在其他的同行业的竞争者中脱颖而出，那么就要在广告中做文章。明星广告是一个非常好的选择，利用明星效应来宣传其产品更会让消费者易于接受，同时也能丰富大众生活、传播公益性常识、推动社会经济发展。明星广告也有很多的弊端例如：虚假广告等。本文通过案例等分析明星广告的意义，归纳总结了外国明星广告策略和中国明星广告策略，在分析的同时也提出明星广告代言现存的问题以及解决对策。

关键词：明星；广告；策略

明星代言策略是利用人们对名人、明星的崇拜心理把他们的平面肖像或者录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。在广告中采用明星策略运用无疑是为了更好的宣传产品以及企业的形象，选择一位适合产品的明星代言能突出产品的特点，同时也能提升品牌的知名度和美誉度，具有很高的传播价值与良好的传播效应。

1 中国明星广告策略

（1）针对消费者的广告策略

企业使用明星代言的最终目的就是刺激消费者的购买行为，增加企业的口碑与收入，因此明星代言广告在消费者心理决策的形成和改变中起到重要的作用。明星有一定的群众群，在某一些特定的人群中有一定的影响力，所以人们面对自己喜欢的明星代言的产品会不自觉的增加好感。由于普通的大众，尤其是年轻的"追星族"，对明星既是亲切又是敬仰，常常将明星神话，视明星高不可攀导致明星周围总是存在一种"光环效应"。……