张 扬

陕西师范大学，陕西西安 710001

媒介经营在百度词条上的定义为：“指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。”这其中的媒介经营包括了技术手段和传播人管理，本文将以这两点为例，来阐释品牌传播与媒介经营的关系。

1 媒介经营手段的更新有利于品牌传播形成品牌效力

新媒体带来了媒体传播技术的革新，各种新兴媒体工具层出不穷，传播方式也开始打破过去纸质媒体传播的垄断地位，以新媒体技术为例，通过引入符合时代需求的新媒体技术手段可以有效的促进品牌传播，形成品牌效力。

1.1 碎片化与拼贴式叙事技术的引入

学者彭兰说：“碎片化传播体现在两个层面上：第一个层面是事实性信息传播的碎片化，这里的碎片，更多的是指信息来源的多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性；第二个层面是意见性信息传播的碎片化，这个意义上的碎片，不仅指零散性，更指意见的异质性、分裂性。”随着越来越多的新媒体技术被研发使用，受众的面对影视消费产物有了更多的选择，受众的个性得到了最大化的重视，碎片化和拼贴式的叙事仅仅局限在一个人或一件事上，它们的叙事范围宽广，采取多点叙事的形式，对中心原则毫不在意，是一种对传统既定结构的颠覆，但这并不是散乱的铺张，而是有一个基本的叙事主体为原点，由此而散开叙事，所有的点最终都是为了更好的诠释原点而存在，所以在增加作品丰富度的同时，观众并不会因为结构的复杂而找不到主题。……