高微

摘 要：随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外大企业、大品牌的大量涌入，品牌竞争已成为主要的市场竞争模式，建设强势品牌已成许多企业的目标，但风险总是与品牌建设相伴相生。因此，加强品牌风险管理，势在必行。

关键词：品牌；品牌创新；风险管理

随着我国经济与世界进一步接轨，我国企业将面临着更加严峻、激烈的全球化竞争，如果没有强势的品牌，一个企业很难在激烈的市场竞争中发展。一个企业若想长久的发展，必须进行品牌的建设，品牌建设要求企业要能预知品牌发展与创新遇到的风险，根据预测的风险进行管理。

一、品牌风险管理的基本概述

品牌风险管理是指通过风险识别、风险分析和风险评价去认识品牌的风险，并以此为基础合理地使用各种风险应对措施、管理方法技术和手段，对项目的风险实行有效的控制，妥善的处理风险事件造成的不利后果，以最少的成本保证品牌的经营与提升。

二、企业品牌创新的风险管理

1.企业品牌风险管理的途径

（1）风险意识是企业品牌创新风险管理的前提。在品牌竞争中，风险始终存在。现代的企业应当长期保持高度的风险意识，地加强风险管理的意识，防患于未然。风险管理要建立风险预测制度、风险控制体系、风险预警系统以及风险管理责任制等。

（2）技术创新是企业品牌创新风险管理的根本。现代企业的创新重在技术创新，产品质量的提高是以技术进步为基础的，技术过硬才能树立企业良好的形象，促使新品牌在导入期能够迅速打入市场，降低了企业的资金成本，从而减少了风险。……