王诗雨

摘 要：随着新媒体时代的到来，企业的经营管理模式发生了重大变革。尤以利用企业视觉要素进行企业文化的管理模式逐渐被大家所认可和接受，这种管理模式在外塑形象，内练实力上具有重要的意义。本文重在对各个概念进行界定，并将新媒体的与时俱进与企业管理文化通过企业视觉要素联系起来，总结一些有效措施。

关键词：新媒体；企业视觉要素；企业管理文化

一、什么是新媒体

所谓的新媒体是一个相对的概念。相对于报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的网络媒体、手机媒体、数字媒体等。即利用网络数字技术，通过互联网、卫星等渠道，向人们的电脑、手机、数字电视机等终端，提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体就是数字化媒体。

二、企业视觉要素

企业视觉系统是企业独有的一套识别标志，它是企业文化内涵、经营理念的外在表现。

企业视觉要素主要具有的功能有识别、传播、表现等，由两大要素组成：一是基础要素，它包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素之间相互的规范组合。二是应用要素，也就是基础要素经过规范组合后在企业各个领域中的展开运用。比如办公建筑及室内外环境、广告宣传、产品包装、事务用品、衣着服饰、展示陈列、交通工具等等。

三、企业视觉系统和企业文化之间的关系

1.企业文化建设需要企业视觉系统的支持