摘 要：近年来，新媒体的应用和发展备受人们的关注，微信公众平台以庞大的用户量和多样化功能极大地满足了会展服务动态化的需求，吸引了大批主办商的目光，纷纷建立自己的营销服务模式。本文基于微信公众平台的各项功能，结合当前展会服务的现状，构建了会展服务联盟模式的设想，阐述了其设计形式，分析了该模式的可行性，最后提出了该模式的发展策略。

关键词：会展服务联盟模式；微信公众平台；新媒体

随着现代科学的飞速发展，以互联网、手机为代表的新媒体在丰富了传播方式的同时也为各行各业带来了大量的商机，纷纷开辟出专属的营销服务模式。会展业是现代服务行业中的重要组成部分，而会展服务是会展业的重中之重，在此大环境下，会展业迫切需要提出新的发展模式，健全会展服务体系。会展服务联盟是在新媒体蓬勃发展的背景下，展会主办方基于微信公众平台的各项功能向参展商、参观者提供个性化、动态化服务的新模式。

一、会展服务联盟模式的产生背景

信息技术和数字技术的深入发展使得手机、平板电脑等新产品、新技术的不断涌现，新媒体应运而生并逐步发展壮大。

1.新媒体的广泛应用

新媒体早在1967年就被提出，然而，关于新媒体的定义，目前国内外尚无统一。清华大学熊澄宇教授的提出，新媒体又称数字媒体或网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。……