[摘要]电子商务正成为我国中小外贸企业拓展国际市场的重要方式，通过对敦煌网、速卖通、米兰网、兰亭集势网等小额跨境外贸电子商务交易平台及其运作模式的深入研究和比较分析，旨在提高中小企业电子商务应用水平，引导企业从传统的“线下外贸”到“在线外贸”的商务模式转变，帮助中小企业对跨境电商平台进行合理选择。

[关键词]跨境电子商务；电商平台

[中图分类号]F7246[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2015）02-0012-03

[作者简介]樊晓云（1976-），女，河南许昌人，讲师，硕士，研究方向：国际贸易理论与实务。

[基金项目]河南省社科联课题，项目编号：SKL-2014-3056。目前，我国中小企业与海外零售商和消费者的小额外贸交易主要通过电子商务平台实现，这是一种新型的跨境外贸电子商务模式。2008年以来的国际金融危机导致外贸整体环境恶化、贸易保护严重、出口成本增加、国际市场需求下降等诸多不利因素相继出现，但同时也为以B2B、B2C跨境外贸交易为核心的电子商务平台快速发展带来了契机。

外贸销售流程一般包括6个环节：1制造商→2出口商→3进口商→4批发商→5零售商→6消费者。传统的外贸电子商务B2B平台阿里巴巴国际站主要帮助实现从第2环节到第3环节；而目前较多的跨境外贸B2B、B2C电商平台可以帮助外贸企业实现从第1环节到第5环节或第6环节。

一、我国跨境外贸电商平台模式

目前，我国跨境外贸B2B、B2C电商平台模式有以下三种：

1第三方跨境电商平台模式。它们提供统一的销售平台，平台一方是作为卖家的国内外贸企业，另一方是作为海外买家的消费者。……