沙建标

摘 要 近年来，随着市场经济的不断深化发展，商场不断创新营销模式，促进商品销售。商场创新营销模式主要有满送、满减、购物卡、积分卡、会员卡、赠券等等，不同营销模式会计核算各不相同。商品流通企业会计教材没有对这些创新营销模式的会计核算进行更新及补充，会计实际工作中的会计核算也不尽相同。本文针对商场主要创新营销模式谈谈采用售价金额核算法下的会计核算。

关键词 商场；创新营销模式；会计核算

一、引言

随着市场经济的不断深化发展，顾客的消费需求也不断向多样化、理性化、个性化和时尚化的方向发展，商场之间的竞争也越加激烈。商场要想在商品同质化程度高的环境中脱颖而出，就必须不断创新营销模式，促进商品销售，以促使企业持续健康发展。目前，商场创新营销模式主要有满送、满减、购物卡、积分卡、会员卡、赠券等等，不同营销模式会计核算各不相同。

二、几种创新营销模式的会计核算

商场创新营销模式五花八门，灵活多样，财政部对这些创新营销模式的会计核算没有出台详尽的会计核算细则或指引，商品流通企业会计教材也没有进行更新及补充，仍然是传统的折扣、折让、代销的会计核算。会计实际工作中的会计核算也不尽相同。下面谈谈商场几种主要创新营销模式采用售价金额核算法下的会计核算。

（一）“满送”与“满减”会计核算

“满送”营销模式，是指顾客购买商品达到一定额度返送现金的方式，因为未在同一张发票中体现折扣金额，会计处理上不能视为商业折扣。……