刘烨 山东工商学院

基于微信平台的高星级酒店营销策略探讨

刘烨 山东工商学院

随着第四代通讯技术的普及以及微信的诞生，让微营销日益散发光芒。以微信为代表的新媒体为酒店分销渠道开辟了新路径，本文分析了微信平台的优势以及高星级酒店开展微信营销的必要性和发展的障碍，并提出了高星级酒店微信营销的策略建议。

酒店 微信营销 营销策略

前言

21世纪，尤其是4G时代的到来，微信已经成为了一种新的生活方式，基于微信平台的营销正在如火如荼的开展。我们知道，在微信平台上所发布的信息具有较高的准确性，有利于开展营销活动。酒店要与时俱进，利用微信平台创新营销模式，从而增加稳固占据市场份额的砝码。

一、微信平台的营销优势

（一）微信的功能

2011年1月腾讯公司推出了一个新的APP客户端，微信从此进入现代生活。微信是一个提供即时通讯服务的免费应用，具有收发文字及图片，进行多人语音信息聊天等功能。更新的微信还有收发动态图片、短视频的特殊功能。微信用户通过朋友圈，可以把消息链接分享给朋友，十分便捷和高效。

微信作为当今最热门的社交信息平台，对于各类企业来说，都有着庞大的潜在顾客消费群体。微信平台正在逐步演变成为一大商业交易平台，正如微商风靡华夏大地一样，微信预定、微信支付越来越在大众之间流行开来。

（二）微信的平台优势

1.微信用户数量庞大。截至2014年底，我国的手机网民用户规模已高达5.57亿，较2013年增加了5000多万人。……