魏新 虞儒炜 费一凡

摘要：新媒体的融合推动了电视媒体的进一步发展，现在互联网传播发展十分迅速，各媒体之间的界限越发模糊，但是从内容、传输以及终端等角度进行分析，却具有更大的优势。一方面可以推动电视媒体的发展，另一方面也会因为受众的分流而对媒体本身的发展造成影响，因此必须要就实际情况进行分析，确定出更优化的措施，在生存的基础上不断进行创新发展。本文就新媒体融合背景下电视节目生存与创新措施进行了简要分析。

关键词：新媒体;电视节目;创新发展

互联网传播发展迅速，更多媒体应用了数字技术，并且取得了良好的效果，而这样使得各媒体之间的界限越来越模糊，渐渐呈现融合的趋势。电视节目在此背景下，生存发展受到了强烈的冲击，其作为传统媒体，想要在此背景下保证自身地位，必须要对实际情况进行分析，选择合适的措施进行优化，降低新媒体对自身的冲击，更进一步促进电视媒体的发展。

一、新媒体融合对电视媒体影响分析

（一）媒介形式融合

在新媒体不断融合的背景下，对于电视媒体来说受到了一定影响，目前很多电视媒体已经进入网络视频领域，有自己的网络视频电视台，以多样化的形态实现了与新媒体的对接，并取得了一定的效果。第一，网络电视台。早期网络电视台主要作用是宣传，网站内容较少并主要以图文信息为主，对母体依赖性强，无论是内容资源还是发展资金均存在不足[1]。目前网络电视台可以进行节目的网上直播，实现了网络互动，尤其是现在的弹幕形式，更是吸取了大量受众。第二，移动电视台。在移动电视、收集电视以及IPTV新媒体出现后，电视台已经逐渐获得了新媒体经营牌照资质，通过电视台与门户网站实现了立体互动，提高了节目内容质量与范围。第三，移动智能终端。现在大部分年轻受众更倾向于移动终端来收看电视节目，就总体形势来看，电视台为争取移动新媒体制高点，已经加大了对移动终端领域的研究力度，积极推出自己视频应用。另外，网络电视台除了具备常规电视台视频外，还将传统电视媒体的单向传播转变为双向交互平台，可以让更多用户参与到电视媒体结构中，进而可以更高程度的来获得受众的认同度。

（二）受众角色变化

传统电视媒体在发展与应用时，传播的内容主要由传播者来操控设置，所有内容与渠道均由传播者来决定，广大受众处于被动接受的位置。而新媒体的融合对此项问题进行了改善，受众在面对媒介与内容方面具有更高的自由度，可以按照自己的意愿來确定观看节目的时间、地点以及方式等[2]。现在受众在面对电视媒体时角色在发生着转变，逐渐掌握了舆论的主导权、支配权，可以按照自己的意愿来参与到节目中去，实现了电视节目生活化与平民化的发展。

二、新媒体融合电视节目创新发展方向分析

（一）确定受众中心理念

受众是决定电视节目进一步发展的基础，因此在面对新媒体融合的背景时，想要得到进一步的创新发展，必须要确定受众在发展过程中的核心地位。结合市场发展需求，在对节目受众进行分析时，需要所动具有相同特征的某部分人群，而不是所有人员，并且要调整自身的态度，正确认识自身与受众之间的关系，确保受众可以主动参与到节目中来，获得其更高的认同度。

（二）转变创新发展理念

受到新媒体融合的冲击，在对电视节目进行创新发展分析时，必须要从理念上进行更新，对节目内容、传输形式以及参与方式等进行优化，并逐渐转变受众的消费习惯。要认清电视节目发展必须要依存新媒体的要求。要求电视节目从节目形态上对受众需求进行分析，同时做好宣传工作的创新与转型，提高其在新媒体融合背景中的分量，在新环境中生存下来，并不断进行创新与完善，推进电视媒体的进一步发展。

（三）自身资源独有与保护

面对多种传播媒介的融合，观众群众存在的选择更多，而电视媒体想要留住老受众群，同时又想要开辟新的受众群，就必须要在节目资源上进行创新，实现资源的独有与垄断，提高节目的不可替代性。因此，电视节目在进行创新发展时，应重视自身资源的独有性与保护性，以此来确保电视节目的收视率与应力率。其中对于保护性研究，主要就是在面对数字化网络时，确保电视节目内容资源只能在自由网站播放，简直商业性质的转载，提高资源利用的有效性。

（四）重视与其他媒体合作

将新媒体融合作为一种优势进行利用，与其他媒体媒介进行合作，不仅仅是将电视节目照搬到网络或者手机媒体上，更重的是从节目创意、设计以及反馈等角度进行分析，争取打造出一套全面满足受众需求的电视节目[3]。电视节目可以通过网络平台来征求受众对不同自身节目的建议，通过创意征集的方式来不断对节目进行完善。

三、结语

新媒体融合对电视节目的发展产生了一定冲击，想要在此情况下生存并发展，必须要了解其对自身节目发展带来的影响，从不同角度进行分析，选择合适的措施进行优化，争取更进一步推动电视媒体的发展。

【参考文献】

[1]吴竞韡.媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新[D].南京理工大学，2014

[2]玄晴月.视网融合背景下电视节目的生存与创新[D].山东师范大学，2014

[3]刘晶晶.媒介融合背景下的电视节目互动研究[D].新疆大学，2014